L'Oréal Outcomes Matter of Malls

Case studie:
“Halo” ICONIC DOOH

Varumärke:
Valentino, YSL, Lancôme, Giorgio Armani

Medi- och byråpartners:
Ocean Outdoor Nordics & Wavemaker

Den första takeover-kampanjen på Halo. Kampanjen kombinerade en uppslukande helhetsupplevelse genom en fullständig takeover av den unika Halo-installationen i Mall of Scandinavia, samtliga av Oceans skärmar inomhus, samt shoppingcentrets exteriöra full motion-skärmar och det närliggande kollektivtrafiknavet.

64%

omedelbar positiv respons

67%

annonsminne inne i köpcentrum

29%

söker efter mer
information på plats

Ur ett perspektiv av både publikens vistelsetid och annonsörens intresse är det mycket intressant att se att 68 % spenderar mellan 1–2 timmar på plats.

DOOH påverkar direkt konsumenternas beteende, där många aktivt söker information om huruvida varumärkena och produkterna går att köpa i det fysiska köpcentrumet.

DOOH lämnar ett bestående intryck (Neurovetenskapligt: “the brand room”). Respondenterna har besvarat enkäten i sina hem – inte direkt i Mall of Scandinavia – efter att ha exponerats för annonserna och HALO.

Insikter

Den yngre publiken uppmärksammar faktiskt budskapen och är inte fastklistrade vid sina mobiler.
HALO uppnår 64% omedelbar positiv respons.
Annonsåterkallelsen låg på mycket höga nivåer – 67 % inne i köpcentrumet.
DOOH påverkar konsumenternas mobilbeteende – 29% söker mer information direkt på plats.