HBO Max

KAMPANJEN

I samband med höstens premiär av IT Welcome to Derry skapade HBO Max, Warner Bros Discovery och OMD en unik installation tillsammans med Ocean Labs. Målet var att låta skräcken kliva ut ur skärmen och upplevas i det offentliga rummet på ett sätt som kändes både överraskande och obehagligt.

Installationen använde en skeletal tracking lösning som gjorde det möjligt för en ensam röd ballong att följa förbipasserande i realtid. Ballongen svävade tätt bakom varje person och skapade en känsla av att vara iakttagen. Reaktionen lät inte vänta på sig. Folk stannade upp, tittade sig omkring och försökte förstå vad som egentligen pågick.

Den röda ballongen blev ett kraftfullt visuellt element som direkt kopplade gatubilden till den ikoniska skräckvärlden från IT. Kombinationen av teknisk precision och stark berättelseförankring gjorde installationen både minnesvärd och emotionellt laddad.

Halloween är en perfekt tidpunkt för att väcka känslor, och kampanjen utnyttjade detta genom att skapa en oväntad interaktion som placerade publiken i centrum av berättelsen. Tekniken förstärkte den psykologiska effekten av att bli förföljd, vilket gav upplevelsen en extra dimension av intensitet och närvaro.