Ledande kexmärket McVitie’s och den Londonbaserade kreativa byrån To Boldly Go har idag (9 januari) utsetts till vinnare av Ocean Outdoors första Digital Creative Competition Grand Prix.

Grand Prix utsågs av en jury från en shortlist bestående av 11 byråer och varumärken som tidigare hade vunnit guldpriser bland över 360 bidrag i årets DCC, en tävling som sträcker sig över sex europeiska länder.

Oceans tävling söker originella och innovativa idéer som både driver Digital Out of Home (DOOH) framåt och inspirerar till kreativitet. Tävlingen startade i Storbritannien för 15 år sedan och har sedan dess expanderat till andra länder i takt med Oceans tillväxt i Europa. Tidigare vinnare har senare vunnit flera Cannes Lions och andra internationella utmärkelser.

Grand Prix-priset

Nytt för 2025 är Grand Prix, ett tilläggspris utöver de £100,000 i skärmutrymme som redan tilldelats McVitie’s och To Boldly Go som förra årets brittiska guldvinnare.

Priset inkluderar en veckolång kampanj, som McVitie’s själv får välja, på sex av Europas mest ikoniska digitala skärmar: Leidseplein i Amsterdam, Halo i Stockholm, The Iconic i Fields köpcentrum i Köpenhamn, Redi Icon i Helsingfors, The Cube i Oslo och Piccadilly Lights i London.

Download

Grand Prix baserades på McVitie’s och To Boldly Go:s vinnande idé i Storbritannien, som återupplivar en klassisk brittisk debatt: Dare to dunk? Det är ett interaktivt DOOH-spel som drivs av haptik, gestkontroll och chokladdigestives.

Spelare använder Oceans hand- och gestkontrollteknik för att efterlikna den klassiska dopprörelsen och försöka hitta den perfekta tidpunkten innan kexet går sönder. Varje dag delas 100 priser ut, med belöningar för nästan perfekta försök och ett huvudpris för den som bemästrar den ultimata doppningen. En live “dunkertavla” skapar en tävlingsanda och uppmuntrar till delning på sociala medier.

Download

Asli Ozen Turhan, Chief Marketing Officer på pladis UK&I, säger:
“Winning the inaugural Grand Prix is extremely exciting. McVitie’s is built on the positive benefits of bringing people together over a hot drink and a biscuit, an inherently British ritual for more than 180 years – and so we know a thing or two about dunking! The opportunity to expand our competitive challenge into new territories and communities is fantastic and we can’t wait to spread our upcoming campaign far and wide – watch this space.””

Helen Haines, Group Director för strategic marketing på Ocean Outdoor, säger: “Our Grand Prix jury said the use of DOOH to explore the science behind biscuit dunking was fun, engaging and will get people talking. From a creative and business perspective, this idea delivers value on every level, making McVitie’s and To Boldy Go worthy winners of our first ever Grand Prix.”     

Juryn för Grand Prix bestod av representanter från europeiska byråer, inklusive:

• Christina Knight, grundare och Executive Creative Director på P Mad Women Academy/UKnight AB (Sverige)
• Therese Becke, VD för Pol (Norge)
• Jacob Klintrup, Creative Strategic Director på Kadaver (Danmark)
• Remy Kurpershoek, Chief Creative Officer och Managing Director på Publicis Groupe (Nederländerna)

Download

Nominerade till Grand Prix

De byråer som tävlade om Grand Prix inkluderade Nordea Group Creative, Stendahls, NORD DDB, Rosser, The Barn, &Co. / NoA, Mainostoimisto Convoy Oy, Total Design, Higuita, To Boldly Go och Elvis. Samtliga var 2024 års guldvinnare i Oceans sex nationella digitala kreativa tävlingar, som premierar originella DOOH-reklamkoncept i Sverige, Norge, Finland, Danmark, Nederländerna och Storbritannien.