To Boldly Go vann Ocean Outdoors första Digital Creative Grand Prix-tävling.

McVitie’s och To Boldly Go lanserar en oemotståndlig europeisk Digital Out of Home (DOOH)-kampanj som en del av pladis firande av 100 år med den ikoniska Chocolate Digestive.

Kampanjen, som startar den 26 april, pågår i en vecka och lyfter fram det bästsäljande klassiska kexvarumärket på spektakulära storformatskärmar från Ocean Outdoor i London, Stockholm, Köpenhamn, Amsterdam och Helsingfors.

Höjdpunkten är en 10 minuter lång takeover av Piccadilly Lights i London, där en 17 meter hög snurrande Chocolate Digestive står i centrum och förstärker sin status som “Nationens Favorit”.

I Stockholm dominerar McVitie’s The Halo i Westfield Mall of Scandinavia, där två enorma LED-ringar och tre stora LED-kuber erbjuder 360-graders exponering. Övriga platser inkluderar Amsterdam Leidseplein, The Iconic i Field’s köpcentrum i Köpenhamn och Helsingfors Redi Icon.

McVitie’s och To Boldly Go är en av guldvinnarna i Oceans Digital Creative Competition 2024. Deras bidrag, Dare To Dunk, vann dessutom det första Grand Prix-priset på 100 000 pund och slog ut bidrag från tio andra byråer i de marknader där Ocean är verksam.

De använder Grand Prix-utrymmet för att stödja kexvarumärkets 100-årsjubileum.

Aslı Özen Turhan, marknadschef på pladis UK&I, sa:
“Den här kampanjen är ett roligt och festligt sätt att uppmärksamma 100 år, och lyfter fram det som gör McVitie’s Chocolate Digestives så speciella. När något har älskats så länge är det mer än bara ett kex – det är en del av den brittiska kulturen, vår historia, och om vi ska vara ärliga, vår bästa följeslagare till teet. Därför är vi glada över att nu kunna utöka kampanjen till fler marknader.” (översatt från engelska)

Dare To Dunk, ett interaktivt DOOH-spel som drivs av haptik, rörelsekontroll och Chocolate Digestives, lanseras den 29 maj – vilket också är “National Biscuit Day” i Storbritannien.