Styrelseordföranden för Ocean Outdoor, Tim Bleakley, uppmanade världens aktörer inom utomhusreklam att tänka om. Han menade att branschen bör fokusera på kanalens unika kreativitet för att driva tillväxt under de kommande två åren.

I en tid där en-till-en-marknadsföring dominerat och försämrat marknadsföringens effektivitet, sa Tim att det är dags för branschen att återvända till utomhusreklamens styrkor. Dessa handlar om att bygga varumärkeskännedom, nå många människor och berätta kreativa historier.

Under sitt tal på World Out of Home Organization’s årliga kongress i Mexiko den 6 juni, konstaterade Tim att Marshall McLuhans berömda uttryck “mediet är budskapet” nu blivit verklighet.

För att visa detta presenterade han insikter från marknadschefer på 20 ledande globala varumärken inom områden som telekom, snabbrörliga konsumentvaror, finans, resor och lyx. Han ville ta reda på vad annonsörerna faktiskt söker.

Några av resultaten:

• 75% ansåg att uppmärksamhet är den största marknadsföringsutmaningen under de kommande 24 månaderna. Det gynnar utomhusreklam.

• 67% sa att räckvidd är viktigast när marknadsbudgeten ska fördelas. Här ligger utomhusreklam starkt till.

• 36% pekade ut artificiell intelligens som sin största utmaning.
• Kreativitet lyftes fram som det mest utmanande området för många av de tillfrågade.

“Our customers’ challenges are our primary strengths,” sa Tim. “Premium formats get higher attention and better memorability. Now’s the time to talk about what we are good at, and the raw power of OOH to build brand equity and reach at scale.” 

Han påpekade att jättar som Meta, Google och OpenAI nu investerar i en framtid där internet används utan att människor själva besöker webbplatser. I stället är det digitala agenter som söker och återkopplar med information. Det här hotar effektiviteten i digital annonsering, men skapar samtidigt nya möjligheter för utomhusreklam.

“Could OOH become the last true broadcast medium where you can display genuinely great creative? To grow our medium and play to our strengths, we must nurture creativity and not risk undermining effectiveness and, in turn, investment. And that means not sacrificing creativity on the altar of AI,” sa Tim. 

“It’s our collective responsibility to uphold creative principles, and that requires an investment in human intelligence whatever tools people use.”

För att illustrera skillnaden mellan mänsklig och artificiell kreativitet bad Tim ChatGPT att skapa en reklamskylt för The Economist. Resultatet jämfördes med en ikonisk kampanj från 1988 skapad av Abbott Mead Vickers.

“As of now, AI couldn’t replicate that ad,” sa Tim. “It can help speed up process and production, but five years from now, who knows? That’s why we need brilliant human conductors to evolve and harness AI’s power.”

Med hänvisning till sitt tidigare upprop inom OAAA att Make Outdoor Creative Again (MOCA), uppmanade Tim alla att inspireras av skådespelaren Tom Cruise. Han använde BFI IMAX-byggnadens tak i London som en del av sitt budskap. Tim avslutade med orden:

“It’s on all of us to behave like the channel.”