”Dodge The Finger” visas på några av Europas främsta skärmar efter TBWA\MCR:s seger i Ocean Outdoors europeiska Grand Prix.

London, Storbritannien: TBWA\MCR har skapat världens första Digital Out of Home annons som styrs med rumpan för prostatacancerorganisationen Prost8.

Män dör i cancer eftersom de undviker prostatatester, i tron att undersökningen innebär ett finger i ändtarmen. Kampanjen ”Dodge The Finger” vill slå hål på den myten och förmedla att det i själva verket handlar om ett enkelt blodprov.

Kampanjen vann guld i Ocean Outdoor UK:s årliga Digital Creative Competition, som uppmärksammar och belönar modiga och nyskapande idéer inom DOOH. Den tog även hem förstapriset i Ocean Outdoors europeiska Grand Prix, där guldbidrag från sju marknader tävlar mot varandra.

Varje år dör omkring 12 000 män i prostatacancer. Tidig upptäckt kan minska dödligheten med upp till 40 procent. För att nå män över 50 år och bemöta missuppfattningar kombinerar TBWA\MCR två saker som målgruppen uppskattar: humor och arkadspel.

Kampanjen visar styrkan i premium DOOH över hela Europa, där skärmar samverkar för att skapa genomslag vid rätt tidpunkt under Prostatacancermånaden i mars 2026.

Mittpunkten är ett retroinspirerat spel där deltagarna styr en virtuell rumpa med sina egna kroppsrörelser, med hjälp av Oceans Skeletal Tracking, och ska undvika fingrar som rör sig över storbildsskärmen. Spelet aktiveras på Printworks i Manchester den 4 mars och på Westfield Stratford City i London den 14 mars. Datumen är valda för att sammanfalla med stora matchdagar och nå fotbollssupportrar på väg till matcher med Manchester City och West Ham.

Kampanjen lanseras den 2 mars (9. mars i Sverige) och visas på några av Europas största skärmar, bland annat Amsterdam Leidseplein, The Halo på Westfield Scandinavia i Stockholm, Iconic på Field’s i Köpenhamn, Lepakko i Helsingfors, The Centro Lights i Oberhausen samt i London på The Screens at Canary Wharf, Reuters Plaza och Piccadilly Lights.

Ocean Studio producerar kampanjfilmen som även tas fram för spridning i sociala medier.

Arbetet är en vidareutveckling av TBWA\MCR:s prisbelönta kampanj för Prost8 från 2023, ”The Other Prostate Check”, som också syftade till att avliva seglivade myter kring prostatacancerundersökningar. Prost8 arbetar för att fler män ska få tillgång till mindre invasiv behandling av prostatacancer.

Lisa Nichols, Executive Creative Director på TBWA\MCR, säger:
”Att kunna säga att man har skapat världens första annons som styrs med rumpan är något vilken kreativ byrå som helst skulle tacka ja till. Men att få göra det för Prost8 och samtidigt öka medvetenheten om ett test som kan rädda liv känns ännu viktigare. Tack vare en modig kund och Ocean Outdoors unika DOOH teknik hoppas vi få fler män att prata om prostatacancer och faktiskt testa sig. Det är bara ett blodprov, så gör testet.”

Paul Sayer, grundare och vd för Prost8, säger:
”Ju tidigare vi upptäcker prostatacancer, desto bättre är behandlingsmöjligheterna. Därför behöver vi utbilda så många män som möjligt om PSA testning. Tack vare TBWA\MCR:s kreativa briljans och Ocean Outdoors räckvidd, tillsammans med en organisation som förändrar prostatacancervården, kommer kampanjen att hjälpa tiotusentals män att överleva prostatacancer och få en bättre livskvalitet.”

Helen Haines, Director of Strategic Projects på Ocean Group, säger:
”Att utmana missuppfattningar om prostatakontroller räddar liv. Med den här räckvidden når budskapet långt utanför Storbritannien. Att använda humor på Europas största skärmar är ett kraftfullt sätt att nå de män som behöver höra det här.”

2 mars 2026

För mer information:
Susann Jerry, Ocean Outdoor
susann.jerry@oceanoutdoor.com
+44 (0)7725 091814

För mer information från TBWA\MCR, kontakta tbwamcr@pumpkin.uk.com