“Alla kan nynna på en reklamfilm från 1985” Den 8 oktober är Creative Summit tillbaka

I fyra år har Creative Summit bjudit upp hjärnforskare, konstnärer, journalister, entreprenörer och några av reklamvärldens största namn på scen. Den 8 oktober är Sveriges största seminarium om kreativitet tillbaka med nya perspektiv. Årets huvudtalare är Kerry Collinge, motorn bakom världens största marknadsföringspodcast The Uncensored CMO, som vill få branschen att sluta putsa på det förutsägbara och börja skapa sådant människor faktiskt kommer ihåg.

När Ocean Outdoor skapade Creative Summit var ambitionen enkel: att utforska kreativitet genom så många olika perspektiv som möjligt. Sir John Hegarty, som medverkade på Creative Summit 2024, fångade det kanske bäst: ”I usually say I work in advertising. I don’t live in it”.

Poängen är bland annat att inspiration och kreativ utveckling sällan står att finna genom att återvända till samma tankebanor och med båda fötterna stadigt i reklam- och mediemyllan ska Creative Summit därför också sträcka sig bortom densamma.

Från scen och bioduk har personer som Sir John Hegarty, Tom Goodwin och Orlando Wood frikostigt delat erfarenheter, idéer och perspektiv, ofta med ett gemensamt mål: att få publiken att se på kreativitet med nya ögon.
Lika viktigt som de olika perspektiven är att så många som möjligt får möjlighet att lyssna. Därför är Creative Summit gratis och kommer så förbli, är du intresserad av att gå, gör en intresseanmälan på www.resume.se/dcc

“Alla kan nynna på en reklamfilm från 1985. Nästan ingen kan en från förra året.”

Som uppladdning inför årets upplaga den 8 oktober har Ocean Outdoors CMO Jesper Albansson valt ut några favoritcitat och intervjusekvenser från åren som gått. Dessutom möter vi en av årets talare: Kerry Collinge, som efter 25 år på kundsidan bland annat hos Carlsberg, AB InBev och Mondelez har grundat expertkollektivet Illuminari.

Kerry Collinge, grundare av tankesmedjan Illuminari som som medverkar på Creative Summit 2026:
Du har spenderat 25 år på kundsidan. Varför starta ett expertkollektiv?

– Eftersom det inte finns någon perfekt research – och jag ägnade ett kvarts sekel åt att låtsas att det gjorde det. På Carlsberg, AB InBev och Mondelez brukade jag plocka fram varenda dataset jag kunde hitta för att bevisa något som jag redan visste i magen. Alla marknadsförare gör det. Det jag så småningom insåg var att det riktigt bra arbetet aldrig kom från en enda källa till sanningen. Det uppstod i friktionen mellan dem: effektivitets­experten, beteendevetaren, kreatören och CMO som faktiskt har burit resultatansvaret – alla oense i samma samtal.
– Det är där friktionen finns. Och det är där mänskligheten finns. Och det är ur mänskligheten som kreativiteten kommer. Därför är Illuminari en talangagentur byggd på lustfylld olydnad, visdom och erfarenhet. Extra hjärnor live – på din scen eller runt ditt styrelsebord.

Ditt segment heter ”You Can’t Hum a Prompt”, varför då?

– Alla på Creative Summit kan nynna på en reklamfilm från 1985. Nästan ingen kan en från förra året. Det handlar inte om nostalgi, det är en nota. The Cost of Dull som jag gjorde tillsammans med Adam Morgan, Jon Evans, Peter Field, Karen Nelson-Field och Orlando Wood visade att tråkig reklam behöver mer än dubbel mediainvestering för att uppnå likvärdiga resultat. Mitt argument är att vi skapade det problemet själva långt före AI gjorde entré. Vi gömde oss bakom data, data tittar bakåt, och varje gång vi optimerar slipar vi av lite av arbetets spets. Ingen polerad någonsin fram magi. Jag tar med mig bevis, några väldigt välmålade väggar och jag får kanske till och med publiken att nynna.

Tre röster från tidigare Creative Summit:

Sir John Hegarty, Co-founder & Creative Director The Business of Creativity, Creative Summit 2024:
– Vår bransch har förlorat kraften att inspirera. Vi kommunicerar inte längre med människor på ett sätt som de uppskattar, säger han och pekar på att allt fler väljer att använda adblockers för att slippa reklam online.

– En del av problemet vi har med kreativitet i dag är att vi pratar för mycket om marknadsföring och för lite om underhållning. Vi pratar för lite om att engagera människor och få dem att känna att de vill vara en del av vår värld. Därför bör vi hämta inspiration från sådant som folk faktiskt avgudar: James Bond, Star Wars och Harry Potter. För det är med dem vi tävlar om uppmärksamheten.

Orlando Wood, Creator of a.p.e och CCO på System1 Group, Creative Summit 2025:
– Vi har ett behov av en ny kreativ revolution. Konsten och showen har alltid varit centrala för reklam, lönsamhet och tillväxt. Jag tar upp detta eftersom branschen har blivit gisslan för ”salesmanship”-reklam. Den här guldåldern för reklamsteknologi, med dess förmåga att rikta sig allt smalare mot människor, har lett till att varumärken gått över till salesmanship-läge och glömt bort vikten av ”showmanship”. Resultatet är att reklamens effekt har minskat och tillväxten förblir svag.

Tom Goodwin, expert inom marknadstrender och grundare till All We Have Is Now, Creative Summit 2025:
– Kreativitet lider av att vi sedan internetgenombrottet 2005 förväntar oss att allt ska kunna mätas och optimeras. I stället för att hitta vägar till de större borden och prata mer förtroligt med CFO:er gömmer vi oss i Cannes och pratar om storytelling och kraften i film.
– Kreativitet är ett olyckligt ord eftersom det nästan firar sin egen mystik. Eftersom det är så svårt att förklara behöver vi göra ett mycket bättre jobb med att förklara effekten av den. Vårt jobb handlar om empati, om att förstå konsumenter, strategi och att lösa problem på ett meningsfullt sätt. Vi behöver bli mer vuxna utan att bli tråkigare.

Här kan du läsa mer om årets Creative Summit den 8 oktober: www.resume.se/dcc