Ocean Outdoor Digital Creative Competition: Vem blir första internationella Grand Prix-vinnaren?

London, UK – Elva kreativa byråer tävlar nu om Oceans första internationella Grand Prix, där vinnare från Digital Creative Competition i sex europeiska länder möts för att avgöra vem som har skapat årets mest innovativa DOOH-kampanj.

Deltagarna, som alla är guldvinnare i lokala tävlingar, har utmärkt sig genom att skapa banbrytande idéer för digital utomhusreklam (DOOH) i Sverige, Norge, Finland, Danmark, Nederländerna och Storbritannien. Tävlingen, som startade i Storbritannien för 15 år sedan och numera omfattar hela Europa, lockade i år rekordmånga 360 bidrag.

• Totalt 30 vinnare delar på ett annonsutrymme värderat till 42 miljoner SEK för att förverkliga sina idéer i sina respektive länder. 
• Sammanlagt 1 135 gäster deltog i fem prisceremonier som hölls samtidigt runt om i Europa. De byråer som nu tävlar om Grand Prix är Nordea Group Creative, Stendahls, NORD DDB, Rosser, The Barn, &Co./NoA, Mainostoimisto Convoy Oy, Total Design, Higuita, To Boldly Go och Elvis.

Vinnaren av Grand Prix belönas med en veckas annonskampanj på sex av Europas mest ikoniska digitala skärmar, däribland Leidseplein i Amsterdam, Halo i Stockholm, The Iconic i Field’s köpcenter i Köpenhamn, Redi Icon i Helsingfors, The Cube i Oslo och Piccadilly Lights i London.

Grand Prix är inte bara en prestigefylld utmärkelse; även om deltagarna bedöms utifrån sina originella koncept, ger det vinnaren friheten att använda det exklusiva skärmutrymmet för en egen varumärkeskampanj. Dessutom kommer Ocean Studios att dokumentera vinnar kampanjen och skapa innehåll som vinnaren kan dela på sina digitala och sociala kanaler.

Helen Haines, varumärkes- och eventansvarig på Ocean, säger: “Kreativitet är kärnan i effektiv reklam, och våra DOOH-skärmar är den perfekta plattformen för att lyfta fram dessa unika idéer. Årets sex evenemang visar att kreativiteten flödar i hela Europa. Vi önskar våra deltagare lycka till inför Grand Prix finalen den 9 januari.”

Finalisterna i Grand Prix

Här är de elva guld vinnande bidragen:

Sverige

Your identity is priceless av Nordea Group Creative för Nordea 

Genom en kombination av augmented reality och DOOH-teknik förvandlas ansikten på skärmen till förbipasserandes eget, följt av budskapet “Din identitet är ovärderlig. Låt oss skydda den.” Kampanjen syftar till att belysa vikten av identitetsskydd och använda personlig igenkänning för att skapa en känslomässig koppling till budskapet.

Bryt mönstret av Stendahls för Naturskyddsföreningen

Genom att använda rörelsesensorer och interaktiv teknik uppmanas människor att bryta sitt bilberoende. När förbipasserande går eller cyklar mellan två skärmar aktiveras en visuell transformation där avgasrök försvinner och skärmen övergår till ett blommande landskap, vilket belönar miljövänligt beteende och visar livebilder från Naturskyddsföreningens skyddade områden.

Norge

The Steal Deal av NORD DDB för McDonald’s

En lekfull kampanj där förbipasserande kan “stjäla” virtuella pommes frites från DOOH-skärmar, vilket ger dem en kupong i McDonald’s-appen. Kampanjen bygger på idén om hur vänner ofta ”stjäl” varandras pommes frites och ger en humoristisk interaktion som ökar engagemanget.

Tap in donation av Rosser för Zuccarello Stiftelsen 

Zuccarello Stiftelsen, som arbetar för att ge alla barn möjlighet att idrotta oavsett bakgrund, använder NFC-teknik i en DOOH-skärm för att göra det enkelt att donera genom att “tappa” ett bankkort mot skärmen. Vid varje donation spelas en video upp där ett barn gör mål och tackar donatorn, vilket skapar en direkt känslomässig återkoppling.

Danmark

Cocio Delay Discount av The Barn för Cocio 

Med Cocios kampanj förvandlas flygförseningar till rabatter på chokladmjölk. DOOH-skärmar uppdaterar rabatten i realtid baserat på förseningens längd, där varje minut motsvarar en procents rabatt, som resenärerna kan lösa in via en QR-kod. Detta gör förseningar till ett lite roligare inslag för flygpassagerare.

Svinelidt plads av &Co. / NoA för Dyrenes Beskyttelse 

Danmark har flest grisar per capita i världen. Varje år dör dock 10 miljoner kultingar och 160 000 suggor till följd av sjukdomar eller skador. Animal Protection Denmark uppmärksammar grisarnas omänskliga levnadsförhållanden genom att skapa en grafisk jämförelse mellan måtten på en vanlig DOOH-skärm och de trånga, men lagliga, utrymmen där tre vuxna grisar på 110 kg hålls. Sammanpressade på skärmen har grisarna svårt att röra sig – precis som i verkligheten under större delen av sina liv.

Finland

#Käpypalaa – turvallisuusviestintäkampanja av Mainostoimisto Convoy Oy (i samarbete med Markkinointitoimisto OZO and Wow Helsinki) för Pelastustoimi

Mer än 50 miljoner hektar skog brinner på jorden varje år. Denna nationella kampanj syftar till att öka medvetenheten om brandskydd och skogsbränder genom att använda DOOH-skärmar för att ge praktiska tips och uppmaningar till åtgärder för att minska risken för skogsbränder.

Nederländerna

Silent Street Stage av Total Design för QMusic  

Oceans digitala skärmar förvandlas till konsertscener där förbipasserande kan koppla upp sig via QMusics app och lyssna på musiken som spelas. Kampanjen erbjuder en tyst, intim musikupplevelse och förvandlar stadens gator till en scen för att upptäcka musik.

The city as a dancefloor av Higuita för Nationale Opera and Ballet 

En interaktiv installation där en ballerina på skärmen härmar förbipasserandes rörelser, vilket gör att de själva blir en del av Nederländernas nationalbalett. Kampanjen omvandlar det offentliga rummet till en dansscen och inspirerar förbipasserande att vara delaktiga i konst och kultur.

Storbritannien

Dare To Dunk? av To Boldly Go för McVitie’s 

McVitie’s utmanar folk att testa sina dunkningsfärdigheter i en interaktiv upplevelse där de använder Oceans geststyrningsteknik för att ”doppa” en kaka i en virtuell kopp te eller kaffe. Försök att träffa den perfekta punkten innan kakan går sönder ger spelare en extra tävlingskänsla, och en daglig ”dunkartavla” med de bästa resultaten uppmuntrar deltagarna att dela sina framsteg på sociala medier.

You Can’t Jail This Billboard av Elvis för Greenpeace UK

Med denna kampanj framhäver Greenpeace begränsningarna för fredliga demonstrationer. Genom Oceans ShoutOut-teknik visas aktivister som “protesterar” inifrån skärmen, vilket skapar en kraftfull visuell metafor för yttrandefrihetens utmaningar och reklamens relativa frihet.

För mer information, kontakta Susann Jerry på susann.jerry@oceanoutdoor.com eller via telefon på +44 (0)7725 091814.