Det førende kiks-brand McVitie’s og det London-baserede kreative bureau To Boldy Go er i dag (9. januar) blevet annonceret som vinderne af Ocean Outdoor’s første Digital Creative Competition Grand Prix.

Grand Prix-prisen blev udvalgt af en uafhængig jury, som skulle vælge én vinder fra en shortliste bestående af 11 bureauer og brands. Disse havde allerede vundet guldpriser blandt over 360 bidrag i årets digitale kreative konkurrencer, der dækker seks europæiske lande.

Ocean’s konkurrence søger originale og modige koncepter, der både fremmer Digital Out of Home (DOOH) som en reklameplatform og inspirerer til kreativitet. Først etableret i Storbritannien for 15 år siden, er konkurrencen siden blevet udrullet til andre lande, i takt med at Ocean har udvidet til Europa. Tidligere vindere har senere vundet flere Cannes Lions og modtaget mange andre internationale priser. 

Grand Prix-prisen

Nyt for 2025 er, at Grand Prix-prisen er en ekstra præmie ud over de £100.000 i skærmplads, som allerede blev tildelt McVitie’s og To Boldy Go som sidste års britiske guld-vindere.

Præmien inkluderer en uges kampagne af McVitie’s eget valg på seks af Europas mest ikoniske digitale skærme: Amsterdam Leidseplein; Stockholm’s Halo; The Iconic i Field’s i København; Helsinki’s Redi Icon; The Cube i Oslo; og London’s Piccadilly Lights.

Download

Ocean Studio vil filme kampagnen og producere materiale, der kan deles på vindernes egne digitale og sociale kanaler.

Grand Prix-prisen blev vurderet baseret på McVitie’s og To Boldy Go’s vindende idé fra Storbritannien, der genopliver en ældgammel britisk debat: Tør du dyppe? Det er et interaktivt Digital Out of Home (DOOH)-spil drevet af haptics, gesture control og chokolade-kiks.

Spillere bruger Ocean’s hånd og gesture control-teknologi til at efterligne den klassiske kikse-dypning, hvor målet er at ramme det perfekte øjeblik, inden kiksen knækker. Hver dag er der 100 chancer for at vinde, med præmier for ’næsten perfekte forsøg’ og en hovedpræmie til dem, der mestrer den ultimative dypning. Et live “dunkerboard” tilføjer en konkurrencepræget dimension og opfordrer til deling på sociale medier.

Download

Aslı Özen Turhan, chief marketing officer hos pladis UK&I, sagde: “Winning the inaugural Grand Prix is extremely exciting. McVitie’s is built on the positive benefits of bringing people together over a hot drink and a biscuit, an inherently British ritual for more than 180 years – and so we know a thing or two about dunking! The opportunity to expand our competitive challenge into new territories and communities is fantastic and we can’t wait to spread our upcoming campaign far and wide – watch this space.”

Ocean Outdoor Group director af strategic marketing Helen Haines, sagde: “Our Grand Prix jury said the use of DOOH to explore the science behind biscuit dunking was fun, engaging and will get people talking. From a creative and business perspective, this idea delivers value on every level, making McVitie’s and To Boldy Go worthy winners of our first ever Grand Prix.”   

Grand Prix-juryen blev udvalgt fra europæiske bureauer: Christina Knight, grundlægger og Executive Creative Director hos P Mad Women Academy/UKnight AB (repræsenterede Sverige); Therese Becke, CEO hos Pol (Norge); Jacob Klintrup, creative strategic director hos Kadaver (Danmark); samt Remy Kurpershoek, chief creative officer og managing director, Publicis Groupe (Holland).

Download

De shortlistede bureauer, der konkurrerede om Grand Prix-prisen, var Nordea Group Creative; Stendahls; NORD DDB; Rosser; The Barn; &Co. / NoA; Mainostoimisto Convoy Oy; Total Design; Higuita; To Boldly Go; og Elvis. De er alle guldvindere fra Ocean’s seks nationale Digital Creative Competions i 2024, som søger og belønner originale DOOH-reklamekoncepter i Sverige, Norge, Finland, Danmark, Holland og Storbritannien.