GULD

Hjemmeværnet 
“Camouflage-detektoren”

Af Nord CPH

Hjemmeværnet er Danmarks frivillige styrke med over 15.000 aktive frivillige. Men med den nuværende sikkerhedspolitiske situation ønsker Hjemmeværnet at rekruttere flere.

Det første skridt er at få flere til overhovedet at overveje det. Netop nu går målgruppen allerede i noget, der minder om begyndelsen på en uniform. Camouflage er nemlig tilbage i modebilledet. Men har de, der bærer det, overvejet, om det kan være mere end et fashion statement?

Med Mixed Reality Mirror Immersion registrerer DOOH-skærmen camouflagemønstre på forbipasserende og aktiverer et personligt budskab i realtid. Når camouflage ikke registreres, fortæller skærmen i stedet om de frivillige, der allerede trækker i uniformen i deres fritid. På den måde bliver personlig stil til et øjeblik af refleksion, og får flere til at overveje Hjemmeværnet.

SØLV

Matas
“Donér et kompliment”

Af Matas Creative Agency

Mange taler negativt til sig selv foran spejlet, hvilket kan føre til kropsutilfredshed lavere selvværd og et dårligt mentalt helbred. Studier viser samtidig, at det at tale positivt om sin krop kan have en positiv effekt på selvværdet. Netop dét, er Matas kendt for at have øverst på agendaen.

Med “Donér et kompliment” omsættes budskabet til en interaktiv oplevelse. Digitale skærme omdannes til spejle, hvor forbipasserende inviteres til at give sig selv et kompliment. Ved hjælp af voice recognition lytter, reagerer og tæller skærmen komplimenterne i realtid. For hvert kompliment donerer Matas 1 krone til en organisationen, som arbejder for at få unge til at føle sig gode nok, som de er. På den måde bliver skærmene en aktiv del af idéen og gør forbipasserende til deltagere frem for blot tilskuere.

GULD

Mødrehjælpen
“Hvem sikrer Karl en fejring får”

Af Amalie Norup Pries & Tilde Holm Gehrig (Erhvervsakademi København)

Ikke alle børn har mulighed for at holde den fødselsdag, de drømmer om. Med udgangspunkt i børns egne tegninger viser kampagnen deres ønsker til den perfekte fødselsdag. Som Karl, der har tegnet sin drømmefødselsdag. Gennem The Flex-skærmen bliver forbipasserende selv en del af tegningen og får et af fødselsdagsønskerne i hånden. Med en donation kan de give ønsket videre til fødselsdagsbordet og være med til at gøre festen til virkelighed. For hver donation fyldes bordet op, indtil alle ønsker er opfyldt, vennerne samles om bordet, og fødselsdagen kan begynde.

Kampagnen rulles ud i storcentre over hele landet for at sætte fokus på de børn, der ikke har mulighed for at holde fødselsdag for deres venner. Hvor rammerne tillader det, fortsætter Karls tegnede univers ud fra skærmen med et fysisk fødselsdagsbord, der gør oplevelsen til en del af rummet. På Play Wall inviteres børn samtidig til selv at tegne deres drømmefødselsdag. Tegningerne bliver efterfølgende vist på centrets store skærm sammen med kampagnens budskab og er med til at skabe endnu mere opmærksomhed om Fødselsdagshjælpen.