Mens mange brancher drosler ned i sommerperioden, holder shoppingcentrene fast i fuld drift. Centrene landet over har åbent som altid, og folk bliver ved med at komme.

Ser man på footfall fra sidste år, er besøgstallene stabile gennem alle årets måneder. Det viser én ting: Sommersæsonen ændrer ikke på, at centrene fortsat trækker besøgende.

Seasons change. Footfall doesn’t.

I 2024 foretog VemCount en kundetælling i shoppingcentre landet over ved hjælp af deres kundetællersoftware, og dataene viser, at sommermånederne juni til august bidrager med 25% af det årlige footfall i shoppingcentre.

The Matter of Malls

Shoppingcentre fungerer i dag som oplevelsesdestinationer, hvor aktiviteter og tilbud ikke ophører blot fordi vejret bliver godt. Shopping er ikke længere bare shopping – det er en oplevelse. Derfor er børneaktiviteter, udstillinger, live-musik og konkurrencer faste elementer i sommerprogrammet. Hos Danske Shoppingcentres 16 centre blev der sidste år solgt næsten 30.000 feriebilletter under sommerferien, hvilket overstiger antallet af billetter solgt i vinterferien.

I 2022 gennemførte Ocean Nordic Mall Index; en omfattende forbrugerundersøgelse med over 5.000 respondenter på tværs af Danmark, Sverige, Norge og Finland.

Nøgleindsigter fra undersøgelsen viser:

• En gennemsnitlig opholdstid i shoppingcentre på 1,5 time
• 42 % af respondenterne rapporterede at have set den samme DOOH-reklame mere end fem gange under et besøg
• Respondenterne gik ind i centret med en positiv og entusiastisk indstilling.

Fra annoncørers perspektiv repræsenterer disse resultater væsentlige og relativt unikke indsigter. Meget få miljøer kombinerer et afslappet og engageret publikum, som samtidig udviser høj modtagelighed over for kommercielle budskaber.