Fra idé til kampagne med stor medieinteresse.

Netto og Publicis indsendte sidste år en kampagneidé til Digital Creative Competition med fokus på madspild via geotargeting og dynamiske feeds. Idéen vandt sølvprisen og sikrede medieplads til at blive realiseret på tværs af vores digitale netværk. I går, den 19. maj 2025, gik Nettos Udløbsdata-kampagne live, og den har allerede spredt sig som ringe i vandet i mediebilledet.

Datovarer har længe været en del af Nettos kamp mod madspild. Med idéen ”Nettos­_udløbsdata” ville Netto vise lokalt nedsatte datovarer i realtid på DOOH skærme i nærheden af varerne.

Kristine Marie Thøgersen, der er kommerciel direktør i Netto, udtaler at ”datovarer forener to af tidens største forbrugerbehov”. 

”Forbrugerne vil gerne gøre en forskel for klimaet – men de vil også gerne spare penge. Vi kan se, at interessen for datovarer er støt stigende, og mange kunder bruger dem som inspiration, når de handler. Derfor arbejder vi nu på at gøre datovarer mere synlige gennem hele kunderejsen,” siger hun.

Kampagnen, som vandt sølv i DCC 2024, bygger på en teknisk løsning udviklet i samarbejde med Publicis, hvor information om datovarer hentes direkte fra Nettos app og kobles op med geospecifikke DOOH-skærme. 

Når medarbejderen i butikken indscanner en vare og lægger den i datokøledisken, kan den således i løbet af ganske kort tid ses på en digital skærm tæt på butikken.

“Vi har bygget en HTML-baseret løsning, der henter data direkte fra Nettos API og filtrerer det lokalt, så det kun er varer fra den enkelte butik, der vises på skærme i nærområdet,” skriver Sofie Bjørkmann, program manager hos Publicis, i mailen og tilføjer:

”Det betyder, at kunderne reelt ser et live-udsnit af aktuelle datovarer i butikken, inden de overhovedet træder ind ad døren.”

Kampagnen er rullet ud i 10 selekterede malls på tværs af Danmark. Kampagnen har allerede fået stor omtale og taget overskrifterne i mange nyhedsmedier.