Tim Bleakley, bestyrelsesformand for Ocean Outdoor, opfordrer virksomheder inden for udendørsreklame (OOH) til at genoverveje deres strategi og fokusere på kanalens unikke kreative muligheder for at skabe vækst i de kommende to år.

Han påpeger, at den nuværende tendens til én-til-én markedsføring har reduceret effektiviteten, og mener, at det er tid til at genopdage styrken ved én-til-mange kommunikation gennem kreativ historiefortælling i OOH.

Under sin tale ved World Out of Home Organization’s årlige kongres i Mexico den 6. juni nævnte Tim, at 60 år efter teoretikeren Marshall McLuhans tanker er mediet nu blevet selve budskabet.

Som dokumentation indsamlede Tim synspunkter fra marketingledere hos 20 af verdens førende brands på tværs af brancher som telekommunikation, FMCG, finans, rejser og luksus for at finde ud af, hvad annoncører virkelig efterspørger.

• 75 % pegede på opmærksomhed som den største udfordring i marketing de næste 24 måneder – noget, hvor OOH står stærkt
• 67 % mente, at rækkevidde var det vigtigste kriterium, når der skal investeres i marketing – netop OOH’s kernekompetence
• 36 % angav, at AI var deres største marketingudfordring
• Men undersøgelsen viste, at kreativitet var den fælles udfordring, flest kæmpede med

“Our customers’ challenges are our primary strengths, “ sagde Tim. “Premium formats get higher attention and better memorability. Now’s the time to talk about what we are good at, and the raw power of OOH to build brand equity and reach at scale.”

Tim forklarede, at virksomheder som Meta, Google og OpenAI arbejder på en fremtid, hvor det ikke længere er mennesker, men digitale assistenter, der søger på nettet og giver svarene videre. Det betyder, at traditionelle online annoncer mister effekt og troværdighed. Til gengæld skaber det en ny og tydelig mulighed for udendørsreklamer (OOH), som stadig kan fange folks opmærksomhed direkte.

“Could OOH become the last true broadcast medium where you can display genuinely great creative? To grow our medium and play to our strengths, we must nurture creativity and not risk undermining effectiveness and, in turn, investment. And that means not sacrificing creativity on the altar of AI,” sagde han. 

“It’s our collective responsibility to uphold creative principles, and that requires an investment in human intelligence whatever tools people use.”

I en uformel test bad Tim ChatGPT om at skabe en billboard-annonce for The Economist og sammenlignede resultatet med en ikonisk plakat fra 1988, skabt af bureauet Abbott Mead Vickers – en annonce, der har været afgørende for The Economist’s branding. Sammenligningen fremhævede den flade og upersonlige tone i AI-genererede forslag i kontrast til den skarpe, originale kreativitet fra det klassiske reklamebureau.

“As of now, AI couldn’t replicate that ad, “ sagde Tim. ”It can help speed up process and production, but five years from now, who knows? That’s why we need brilliant 

human conductors to evolve and harness AI’s power.”

Tim gentog sit budskab fra OAAA-konferencen om at “Make Outdoor Creative Again” (#MOCA) og opfordrede branchen til at tage ved lære af Mission: Impossible-stjernen Tom Cruise. Cruise brugte nemlig mediet – i dette tilfælde taget på Londons enorme BFI IMAX-banner – som selve budskabet. Tim afsluttede med ordene: “It’s on all of us to behave like the channel.”