Yasmine Abdelkaui spreekt vooraf aan de Ocean Shopping Summit over haar inzichten op Shopping environments

Met het vooruitzicht op onze aankomende Ocean Outdoor Shopping Summit: Shaping the future of shopping destinations, spreken wij alvast met een van de sprekers Yasmine Abdelkaui. Yasmine is business developer bij WPP media en kijkt met haar enthousiaste blik op hoe campagnes impact en blijvende ervaringen maken in shopping locaties. Tijdens de Summit zal Yasmine hier uitgebreid over spreken maar om alvast een tipje van de sluier te geven vroegen wij haar van te voren al drie vragen.

Wat is het meest inspirerende (internationale) voorbeeld dat jij hebt gezien van een merk dat echt impact maakt in een shoppingomgeving?

De permanente Adidas Originals flagship in Seongsu, Seoul. Seongsu is het creatieve hart van Seoul, een voormalig schoenmakersdistract waar K-trendsetters samenkomen. Zes maanden voor de opening organiseerde Adidas al ‘Ground Seongsu’ met 66.000 bezoekers in vier dagen, workshops, exclusieve drops en lokale DJ-sets. Puur om een lokale community te bouwen.

Hun permanente flagship is het logische vervolg daarop. De rode bakstenen gevel knipoogt naar de heritage van de buurt, binnen worden sneakers tentoongesteld als kunstwerken, een digitale muur van twee verdiepingen pulseert met campagne-energie en culturele storytelling en boven is een rooftopterras voor events en wisselende kunstinstallaties.

Zo wordt het een plek waar mensen naartoe willen gaan én willen laten zien dat ze er zijn geweest. Adidas heeft hier begrepen dat de meest krachtige media niet ingekocht wordt, maar samen met (lokale) communities wordt opgebouwd.

• Wat is voor jou het moment waarop media en specifiek DOOH echt waarde toevoegt?

Op het moment dat iemand niet stilstaat omdat het scherm groot is, maar omdat de boodschap precies klopt. Voor die plek, die community, dat moment. Dat is zelden toeval. Het is het resultaat van begrijpen wie er loopt, wat hen beweegt en welk verhaal je als merk al met hen hebt opgebouwd.

• Wat zie jij dat merken nog vaak missen als het gaat om het echt grijpen van aandacht binnen shoppingomgevingen?

Dat ze de shoppingomgeving behandelen als een homogeen publiek. Maar wie er loopt is niet één doelgroep, het zijn communities met verschillende identiteiten, behoeften en merkrelaties. Een boodschap die voor iedereen werkt, werkt eigenlijk voor niemand. De merken die dat begrijpen, ontwerpen niet voor de ruimte maar voor de mensen die erin bewegen.