Sommeren forbindes ofte med et lavere aktivitetsniveau, men det billede gælder ikke for shoppingcentrene. På tværs af landet fortsætter centrene med normale åbningstider og et stabilt flow af besøgende gennem hele feriesæsonen.

Data fra sidste år viser, at besøgstrafikken holder et jævnt niveau på tværs af årets måneder. Det understreger, at sommerferien ikke ændrer på centrenes rolle som en fast destination for forbrugerne.

Seasons change. Footfall doesn’t.

Data fra VemCount viser, at juni, juli og august alene leverer 25 % af årets samlede footfall i danske shoppingcentre, hvilket gør sommerperioden til en vigtig mulighed for brands, der ønsker høj rækkevidde og synlighed.

The Matter of Malls

Shoppingcentre er i dag langt mere end steder at handle – de fungerer som destinationer for oplevelser og samvær. Aktiviteter og events fortsætter derfor gennem sommeren, selv når solen skinner. Børneaktiviteter, udstillinger, live-musik og konkurrencer er faste indslag, der tiltrækker besøgende og skaber liv i centrene hele sæsonen.

I 2022 gennemførte Ocean Nordic Mall Index; en omfattende forbrugerundersøgelse med over 5.000 respondenter på tværs af Danmark, Sverige, Norge og Finland.

Nøgleindsigter fra undersøgelsen viser:

• En gennemsnitlig opholdstid i shoppingcentre på 1,5 time
• 42 % af respondenterne rapporterede at have set den samme DOOH-reklame mere end fem gange under et besøg
• Respondenterne gik ind i centret med en positiv og entusiastisk indstilling.

Fra et annoncørperspektiv understreger resultaterne værdien af shoppingcentre som mediekanal. Her mødes brands af et publikum, der er i et positiv mindset, har god tid og samtidig udviser en høj modtagelighed over for kommerciel kommunikation.