Newfinal vandt bronze-prisen i Oceans Digital Creative Competition 2024 med en DOOH-kampagne for Højmark Rejser, der omdanner snefald i Østrig til rabatter i Danmark.

Download

Baggrund for idéen

Hver vinter og forår rapporterer medierne om manglende sne på skisportssteder som Østrig, men det rammer ofte kun de lavere bjergområder. Trods sneklædte bjergtoppe afholder frygten for snefattige forhold familier fra at booke skiferier, hvilket skubber dem mod nordligere destinationer som Norge og Sverige. For Højmark Rejser, et dansk skirejsebureau, er det afgørende at opretholde troen på sne i Østrig.

Newfinals idé for Højmark Rejser handler om at forsikre skiløbere om, at der er masser af sne i Østrig, samtidig med at de får et uimodståeligt tilbud på en legende måde.

Og ifølge Jesper Merrild, marketingschef hos Højmark Rejser, er det nødvendigt at vise danskerne, at der rent faktisk er sne i Østrig.

“Sne er en vigtig del af vores forretning, og vi ved, at opfattelsen af sneforholdene i Alperne har været udfordret de seneste år,” udtaler han og tilføjer:

”Med Snowfall Savings ønsker vi at bevise, at der er masser af sne at finde i syden, og at Østrig stadig er den ultimative ski-destination. Og hvilken bedre måde at gøre det på end at lade priserne falde, mens sneen faktisk falder i Østrig, så folk udover garanteret sne, også får et godt tilbud, så motivationen for at komme afsted er helt i top.”

Download

Ekskveringen

Højmark Rejser koblede realtids-vejrdata fra Østrig direkte til Oceans digitale netværk. Snefaldsdataen og rabatten blev opdateret i realtid, og rabatten var kun synlig på skærmene, når det sneede ved Højmark Rejsers destinationer i Østrig. Så snart sneen begyndte at falde, blev rabatten vist med en QR-kode, som forbrugerne kunne scanne og indløse.

Kampagnen kørte på tværs af Ocean Loop netværk i shoppingcentre.