‘Dodge The Finger’ bliver vist på nogle af Europas mest prominente skærme efter TBWA\MCR’s European Grand Prix-sejr i samarbejde med Ocean Outdoor.

TBWA\MCR har skabt verdens første Digital Out of Home-reklame (DOOH), som styres med bagdelen, for prostatakræftorganisationen Prost8.

Mænd dør af kræft, fordi de undgår at blive testet for prostatakræft i den fejlagtige tro, at undersøgelsen indebærer en finger i endetarmen. ‘Dodge The Finger’ har til formål at aflive den misforståelse ved at gøre opmærksom på, at det blot kræver en blodprøve.

Kampagnen vandt guld ved Ocean Outdoor UK’s årlige Digital Creative Competition, som hylder og belønner originale og modige idéer inden for DOOH. Kampagnen løb også med hovedprisen ved Ocean Outdoors European Grand Prix, hvor guldvinderne fra Oceans syv forskellige markeder konkurrerer mod hinanden.

Omkring 12.000 mænd dør hvert år af prostatakræft. Tidlig opsporing kan reducere dødeligheden med op til 40%. For især at imødegå misforståelser blandt mænd over 50 har TBWA\MCR samlet to ting, målgruppen holder af: humor og arkadespil.

Kampagnen demonstrerer rækkevidden og styrken i premium DOOH på tværs af Europa, hvor skærme arbejder sammen for at sikre, at budskabet rammer målgruppen med maksimal effekt – på det rette tidspunkt under ‘Prostate Cancer Awareness Month’ i marts 2026.

Kampagnens omdrejningspunkt er et spil i retrostil, hvor deltagere styrer en virtuel bagdel med deres egen bagdel. Ved hjælp af Oceans skelettracking-teknologi skal spillerne undgå fingre, der bevæger sig hen over storskærmen.

Spillet kan opleves på Printworks i Manchester den 4. marts og i Westfield Stratford City i London den 14. marts. Datoer og lokationer er valgt, så de falder sammen med store kampdage og dermed rammer fodboldfans på vej til kampe med Manchester City og West Ham.

Kampagnen lanceres den 2. marts med budskaber på nogle af Europas største skærme, herunder Amsterdam Leidseplein, The Halo i Westfield Scandinavia i Stockholm, Iconic i Field’s i København, Lepakko i Helsinki, The Centro Lights i Oberhausen samt i London på The Screens @ Canary Wharf, Reuters Plaza og – som lancering – på Landsecs Piccadilly Lights.

Ocean Studio vil filme kampagnen og producere materiale, der efterfølgende deles på sociale medier.

Arbejdet er en videreudvikling af TBWA\MCR’s tidligere prisvindende kampagne for Prost8 fra 2023, ‘The Other Prostate Check’, som ligeledes havde til formål at aflive sejlivede misforståelser om undersøgelser for prostatakræft.

Prost8 arbejder for at hjælpe mænd med at få adgang til mindre invasive behandlingsformer mod prostatakræft.

Lisa Nichols, executive creative director hos TBWA\MCR, siger (oversat fra engelsk):

“Det er ikke hver dag, man kan sige, at man har skabt verdens første reklame, der styres med bagdelen – noget enhver kreativt bureau ville springe på. Men for teamet hos TBWA\MCR er det endnu bedre at kunne gøre det for Prost8 og samtidig skabe opmærksomhed om en test, der kan være med til at redde mænds liv.

Takket være en modig kunde og Ocean Outdoors unikke DOOH-teknologi håber vi at få flere mænd til at tale om prostatakræft og få taget testen. Det er altså bare en blodprøve, gutter – så bliv testet.”

Paul Sayer, grundlægger og CEO hos Prost8, tilføjer (oversæt fra engelsk):

“Jo tidligere vi opdager prostatakræft, jo bedre bliver behandlingen. Derfor er det vigtigt at oplyse så mange mænd som muligt om PSA-testning. Takket være TBWA\MCR’s kreative genialitet og Ocean Outdoors ekstraordinære rækkevidde – sammen med en velgørenhedsorganisation, der ændrer ansigtet på prostatakræftbehandling, Prost8 UK – vil denne kampagne hjælpe titusindvis af mænd med at overleve prostatakræft bedre.”

Helen Haines, direktør for strategiske projekter hos Ocean Group, siger (oversæt fra engelsk):

“At udfordre misforståelser om prostatakræftundersøgelser redder liv, og dette medieniveau øger effekten betydeligt langt ud over Storbritannien. At bruge humor på Europas største skærme er en stærk måde at nå de mænd, der har brug for at høre dette budskab.”

2. marts 2026

For mere information:
Susann Jerry, Ocean Outdoor
susann.jerry@oceanoutdoor.com
+44 (0)7725 091814

For mere information fra TBWA\MCR, kontakt tbwamcr@pumpkin.uk.com