En tidsbestemt kampagne for tilskudsblanding til babyer fra 6 måneder, skulle inspirere forældres indkøb i landets shoppingcentre. Nestlé, verdens største fødevarevirksomhed, satte fokus på målgruppen ’barnevogssegmentet” med en kampagne målrettet forældre med babyer fra 6 måneder, som opholder sig i landets shoppingcentre i dagligdagen.

Ved at udnytte fleksibiliteten af Oceans Loop netværk, kørte Nestlé en længerevarende kampagne i årets første kvartal for Infant Nutrition i tidsrummet 10-12, hvor centre oplever et stort push af barslende forældre. Kampagnen blev udrullet i 20 selekterede shoppingcentre, der blev udvalgt ud fra deres børnemiljøer og generelle tiltrækningskraft på familier med små børn.

Sammenhængene kunderejse fra opmærksomhed til køb
Ved at være til stede i centrene, netop når målgruppen er stort repræsenteret, skabes en sammenhængende kunderejse fra opmærksomhed til køb. Nestlé opnåede en direkte kobling mellem kontekstuelle budskaber for den rette målgruppe, på det mest optimale tidspunkt og tæt på Point-of-Sale i shoppingcentrene. Hvilket sikrede en direkte sammenhæng mellem inspiration og indkøb.