Nonprofit-vinderen i Digital Creative Competition 2024, Dyrenes Beskyttelse, satte grisevelfærd på dagsordenen.

Dyrenes Beskyttelse satte fokus på hvor lille et pladskrav der er til konventionelle slagtegrise. Formålet var endnu engang at bidrage til debatten om dyrevelfærden i danske grisestalde, og ved at lave en så direkte sammenligning, få danskerne til at tænke sig om en ekstra gang, inden de køber en konventionel flæskesteg.

Den landsdækkende kampagne kørte på vores 0,65 m²-skærme – svarende til det pladskrav, som et 100 kg slagtesvin har ret til ifølge dansk lovgivning. Ved at vise leveforholdene i 1:1 skala gav kampagnen et stærkt visuelt indblik i slagtegrisens leveforhold.

Ved at udstille de absurde forhold, konventionelle grise lever under, håber Dyrenes Beskyttelse at bidrage til den eksisterende debat om dyrevelfærden i den danske produktion.

“Det er de færreste forundt at møde grisens blik. Selv om der hvert år fødes 40 millioner grise i Danmark, ser vi dem ikke, fordi 98 procent af dem lever og dør i industriens anlæg.
Dyrenes Beskyttelse arbejder for at gøre grisene synlige og at få flere og flere danskere til at tale højt om det liv, som vi giver grisene. Grise fortjeneret  meget bedre liv og her er plads en helt konkret problemstilling. Den er der alt for lidt af.” Uddyber Kampagnechef Pernillle Schousboe fra Dyrenes Beskyttelse.

Fra vinderidé til AI-virkelighed

Ideen er oprindeligt udviklet af det kreative kommunikationsbureau &Co. / NoA som en del af Ocean Outdoors årlige konkurrence, Digital Creative Competition. Ideen indkasserede ikke alene førstepladsen i kategorien for NGO’er – med prisen fulgte også annonceringsplads hos Ocean til en samlet medieværdi af 500.000kr.

Om ideen siger Senior Account Manager, Christoffer Reimer Petri, fra &Co. / NoA:

”Debatten om forholdene for de danske slagtegrise er jo ikke ny. Desværre virker det bare til, at der aldrig rigtig sker noget. Måske fordi det er svært sådan for alvor at forholde sig til vilkårene ude i de danske grisestalde. Det håber vi at kunne hjælpe med, med den her meget direkte udstilling af deres meget, meget trange kår.”

Selvom størrelsesforholdet på skærmen matcher grisens virkelighed, så er der tale om en AI-skabt kampagne af en helt simpel årsag:

“Med brug af AI-generede billeder og video kan vi garantere, at ingen grise led under produktionen af kampagnen. Det er så godt som umuligt at få adgang til at optage i konventionelle stalde, og Dyrenes Beskyttelse ønskede ikke at stresse allerede pressede grise i en konventionel stald i jagten på billeder, der perfekt illustrerer de minimale pladskrav.” forklarer Jonathan Slyngborg Fjord, art director hos &Co. / NoA.

I stedet er der altså brugt AI til at forløse ideen, hvor det Århusianske bureau Use Agency har hjulpet med at ramme de helt rigtige karakteristika på grisen.

Fakta bagom kampagnen

• For at understøtte budskabet blev der tilføjet lyd på udvalgte skærme, hvilket skabte en multisensorisk oplevelse, der skærpede opmærksomheden og forstærkede den følelsesmæssige påvirkning. En QR-kode på indholdet gjorde det muligt for de mange besøgende i landets shoppingcentre at blive dirigeret direkte ind for at give deres støtte med en underskrift.  Lyden kommer fra en lang række optagelser, som et forskerhold fra KU har lavet fra danske grisestalde. Optagelser, som fik stor medieopmærksomhed sidste år, da de blev brugt i DR-dokumentaren ’Hvis grise kunne tale’. Optagelser, som Dyrenes Beskyttelse har fået brugsret til i anledningen af kampagnen.
• Dyrenes beskyttelse har længe haft fokus på de danske grises velfærd. Blandt andet med kampagnen ”Der findes ikke dumme grise”. Begge kampagner har til formål at skabe en debat, som både får danskerne til at stille krav til politikerne – og som opfordrer til en oplyst samtale om grisen og dens levevilkår.