Publicis har udviklet en ny løsning, der gør det muligt at sende live på outdoor-reklamer. DBA var første kunde og kørte 400 unikke reklamer i landets shoppingcentre. DBA-kampagnen var ud over at være nyskabende i forhold til brug af det digitale outdoormedie, også vinder i Ocean Outdoors konkurrence Digital Creative Competition 2023.

Download

Med en ny automatiseringsløsning, udviklet af Publicis, var det muligt for DBA at sende reklamer fra deres digitale markedsplads og ud på Oceans outdoor-skærme i nærved realtid. Spotsne blev løbende suppleret med nye kreativer i takt med at varer blev købt og solgt. I alt pumpede mere end 1.200 forskellige produkter i over 400 unikke versioner ud på 557 skærme i 38 shoppingcentre.

Ifølge Publicis var automatiseringsløsningen ”hverken tidkrævende eller omkostningstung”.

”Vi modtog sådan set bare et Google Sheets-dokument med link til de varer, som DBA havde udvalgt, og så klarede vi resten med vores nye løsning. Det er på den måde helt enkelt et data feed, som vi fodrer vores videoredigeringsprogram med,” skriver Magnus Grønnebæk, der er art director på Publicis Creative og tilføjer:

”Vi har knækket koden til at sikre høj kvalitet i output samtidig med at det er hurtigt og fleksibelt.” 

Hos DBA var der også glæde over at se kampagnen live, skriver Julie Schoen, presseansvarlig for DBA.

”Den er konkret, nem at forstå, og den viser vores pointe, uden vi behøver at fortælle det: At DBA er for alle. En mangfoldig platform, hvor det du drømmer om, og det du mangler samt alt det midt imellem kan skifte ejer.”

Og for Morten Boeck, chief strategy officer hos Publicis, var perspektiverne i den nye løsning mange. 

”For nogle brands vil det kunne være et afgørende konkurrenceparameter at skabe variation i budskaber eller temaer. Andre brands – som DBA i dette tilfælde – kan differentiere sig ved vise spændvidde i produktporteføljen,” skrev han og uddybede:

”Og hvor det før kun var praktisk muligt at vise denne spændvidde på online platforme, kan man nu eksponere målgruppen for det på outdoormediet med dets store reach. Og fordi vi med systemet kan opdatere nærmest i real-time, er mulighederne mange og spændende.” 

Se casevideoen: