Looks like you’re on the Danish site. Choose another location to see content specific to your location
Elleve kreative bureauer kæmper om at vinde Oceans første Grand Prix, en ny pris, der samler vinderne fra deres årlige Digital Creative Competition, som spænder over seks Europæiske lande.
Alle deltagerne er guldvindende idéer fra Oceans lokale konkurrencer, der søger og belønner originale idéer til DOOH i Sverige, Norge, Findland, Danmark, Holland og Storbritannien.
Konkurrencen, som startede i Storbritannien for 15 år siden og er blevet udbredt i takt med Oceans ekspansion i Europa, tiltræk i år rekordhøje indslag, det største antal nogensinde modtaget.
- De 30 vindere deler en samlet præmiesum på €3.640 millioner i annonceplads, som de kan bruge til at realisere deres idéer i det land, de deltog fra.
- 1.135 gæster deltog i fem prisoverrækkelser, som fandt sted samtidig rundt om i Europa.
De shortlistede idéer til Grand Prix’et er Nordea Group Creative, Stendahls, NORD DDB, Rosser, The Barn, &Co / NoA, Mainostoimisto Convoy Oy, Total Design, Higuita, To boldly Go og Elvis.
Grand Prix vinderen modtager en uges kampagne seks af Europas mest ikoniske digitale skærme, herunder Amsterdams Leidseplein, Stockholms Halo, The Iconic i København, Helsinkis Redi Icon, The Cube i Oslo og Londons Piccadilly Lights.
Grand Prix er en ekstra præmie. Mens deltagerne bliver bedømt på deres originale koncepter, kan vinderen bruge skærmpladsen til en hvilken som helst brandkampagne efter eget valg. Ocean Studios vil filme kampagnen og skabe et aktiv, der kan deles på vinderens egne digitale og sociale kanaler.
Ocean’s head of brand and events, Helen Haines sagde: “Our belief is that creativity is the defining factor of truly great advertising and DOOH screens present the most effective canvases to showcase this creativity. The six events show that creativity is in rude health across all of our countries. Exciting times for our winners, our partners and for the industry as a whole. Good luck to our contenders. We’ll announce the winner on 9 January.”
Grand Prix
Elleve bureauer er blevet shortlistet. Bedømmelsen finder sted den 19. november.
Sverige
‘Your identity is priceless’ af Nordea Group Creative for Nordea
Forestil dig at gå ned ad en travl gade, når du bemærker noget mærkeligt ved den digitale billboard foran dig. Personerne på skærmen ser bekendte ud. Alle har dit ansigt. Før du når at forstå det helt, blinker en besked hen over skærmen: “Din identitet er uvurdelig. Lad os holde den beskyttet”. Det er en besked, der spejler en ubehagelig sandhed – at dine personlige oplysninger lige så let kan blive stjålet og misbrugt. Denne idé fra Nordea kombinerer augmented reality med DOOH-teknologi for at minde os om, hvor vigtigt det er at beskytte vores identitet mod svindlere.
‘Bryt mönstret’ af Stendahls for Naturskyddsföreningen
For at fremme miljøvenlig transport opfordres svenskerne aktivt til at bryde cyklussen af bilafhængighed. En bevægelsessensor registrerer, når folk går eller cykler mellem to skærme. Når de passerer, forsvinder udstødningsgasser, og naturen får lov at blomstre på den anden skærm. Interaktionen fungerer som en tak for at bryde mønstret.
For at demonstrere omfanget af Naturskyddsföreningens arbejde fremhæves nøglelokationer og områder, de beskytter dagligt, såsom søbunden i Edsviken, myretuen ved Himlaberget og skovområdet mellem en børnehave og en kontorbygning. Kameraer ved disse lokationer livestreamer til Ocean-skærme i større byer, hvor målgrupperne er koncentreret. Konceptet tilbyder en skarp kontrast til den typisk hurtige reklameverden.
Norge
‘The Steal Deal’ af NORD DDB for McDonald’s
Ifølge McDonald’s er det almindeligt, at venner “stjæler” hinandens pommes frites. Med afsæt i denne indsigt skaber NORD DDB et udendørs spil, hvor kunder kan “stjæle” pommes frites fra McDonald’s OOH-reklamer for at vinde en ægte “stjæleaftale” i McDonald’s-appen. Kuponpræmierne får spillerne til at besøge deres lokale McDonald’s-restauranter, hvor de kan indløses.
‘Tap in donation’ af Rosser for Zuccarellostiftelsen
Zuccarello-stiftelsen arbejder for at sikre, at alle børn har mulighed for at deltage i sport, uanset deres sociale situation. Ved hjælp af en DOOH-skærm med den samme NFC-tap-funktion som butikskortbetalinger inviterer denne idé forbipasserende til at donere ved at tappe deres bankkort på en fodbold på skærmen. Hver donation udløser en video, hvor bolden bliver afleveret mod målet. Et barn modtager afleveringen, scorer og fejrer på skærmen med en takke-besked.
Danmark
‘Cocio Delay Discount’ af The Barn for Cocio
Cocio skaber “good mood moments” for lufthavnspassagerer ved at udnytte realtids flydata og omdanne forsinkelser til rabatter på Cocio. For hvert minut en flyvning er forsinket, optjener rejsende 1% rabat, som kan indløses ved at scanne en QR-kode på DOOH digitale skærme og anvendes i duty-free butikken.
‘Svinelidt plads’ af &Co. / NoA for Dyrenes Beskyttelse
Danmark har flest grise pr. indbygger i verden. Hvert år dør dog 10 millioner smågrise og 160.000 søer på grund af sygdom eller skade. Dyrenes Beskyttelse fremhæver de inhumane levevilkår ved grafisk at sammenligne dimensionerne af en typisk DOOH-skærm med de trange, men lovlige, forhold, hvori tre voksne grise på 110 kg opdrættes. Trængt sammen kæmper dyrene på skærmen for at bevæge sig, ligesom de gør i virkeligheden.
Finland
‘#Käpypalaa – turvallisuusviestintäkampanja’ af Mainostoimisto Convoy Oy (i samarbejde med Markkinointitoimisto OZO og Wow Helsinki) for Pelastustoimi
Mere end 50 millioner hektar skov brænder på jorden hvert år. Finland, der er stærkt skovklædt, håndterer den alvorlige brandrisiko forårsaget af klimaforandringer med en ny national sikkerhedskampagne rettet mod alle generationer. DOOH er centralt i denne tværkanal kampagne, som oplyser om brandforebyggelse på vegne af brand- og redningstjenesterne.
Holland
Silent Street Stage by Total Design for QMusic
Ocean’s digitale skærme forvandles til Hollands nyeste koncertsteder. Koncerten vises på Ocean-skærme, og lyden kan høres af alle med høretelefoner via QMusic-appen.
The city as a dancefloor by Higuita for Nationale Opera and Ballet
Stykket In C opføres ikke kun af danserne, men også af Amsterdams indbyggere og besøgende. Når en forbipasserende står foran skærmen og bevæger sig, efterligner ballerinaen bevægelsen med et elegant dansetrin. På denne måde kan alle blive en del af Den Hollandske Nationale Opera og Ballet.
Storbritannien
‘Dare To Dunk?’ af To Boldly Go for McVitie’s
McVitie’s inviterer kikselskere til at teste deres dyppedygtighed med en interaktiv udfordring. Spillere bruger Oceans hånd- og gestik-kontrol-haptik-teknologi til at efterligne det klassiske dyb i en varm drik og forsøge at ramme det perfekte øjeblik, før kiksen knækker. Hver dag er der 100 chancer for at vinde, med præmier for næsten perfekte forsøg og en hovedpræmie til dem, der mestrer den ultimative dybning. En live ‘dunkerboard’ giver en konkurrencepræget kant og opfordrer til deling på sociale medier.
‘You Can’t Jail This Billboard’ af Elvis for Greenpeace UK
Ocean-teknologi gør opmærksom på, at DOOH-placeringer har mere frihed end den gennemsnitlige fredelige demonstrant i Storbritannien. Greenpeace-aktivister protesterer “inde i” Ocean-skærmene, hvor de ikke risikerer fængsel, i modsætning til situationen “udenfor” dem. Aktivister, der holder deres protestskilte, vil også blive hørt via ShoutOut-teknologi, hvilket skaber en kraftfuld udtalelse med Ocean Labs’ innovation i centrum.
