Als expert in de wereld van Out of Home kent Rick Vriesema het vak door en door en dat past hij toe als DCC juryvoorzitter.

Hij werkt al decennia in de sector en was tweemaal eerder jurylid van de Digital Creative Competition. Dit jaar treedt hij namens OOH-specialist Talon voor het eerst aan als juryvoorzitter. Samen met medevoorzitter Maira Evers beoordeelt hij de inzendingen voor de DCC 2026.

Een vak dat voortdurend beweegt

In de afgelopen jaren zag Rick traditionele buitenreclame veranderen in een veelzijdig digitaal medium dat gebruikmaakt van beweging, data, actualiteit, locatie en interactie. Eén ding bleef volgens hem hetzelfde: een campagne begint met een sterk en relevant idee.

Precies daarom vindt hij de Digital Creative Competition van grote waarde voor het vak.

“De DCC daagt creatieven uit om vrij na te denken over de mogelijkheden van Digital Out of Home. Dat is belangrijk, omdat een wedstrijd als deze het vak vooruithelpt. De competitie biedt ruimte aan ideeën die verrassen, grenzen verleggen en soms zelfs laten zien wat we nog niet voor mogelijk hielden. Ik kijk dan ook enorm uit naar de inzendingen. Ik hoop op werk van hoog niveau, maar vooral op ideeën die de jury echt weten te verrassen.”

Mens versus machine

De DCC staat dit jaar in het teken van mens versus machine. AI speelt een steeds grotere rol in het creatieve proces. Technologie kan helpen bij het ontwikkelen, visualiseren en realiseren van concepten. Tegelijkertijd roept die ontwikkeling de vraag op waar menselijke creativiteit het verschil blijft maken.

Bij de beoordeling kijkt de jury daarom niet alleen naar wat er technisch mogelijk is. Het idee blijft leidend. Raakt of verrast het concept? Brengt het mensen in beweging? En maakt het op een slimme en onderscheidende manier gebruik van de kracht van Digital Out of Home?

Vanuit zijn jarenlange ervaring weet Rick dat nieuwe technieken ongekende creatieve mogelijkheden bieden. Maar technologie is geen doel op zich. De beste ideeën zetten techniek alleen in wanneer die het concept aantoonbaar sterker maakt.

Van idee naar zichtbare campagne

Een inzending hoeft nog niet volledig te zijn geproduceerd. Een overtuigend concept en toestemming van het betreffende merk zijn voldoende. De winnaars krijgen de kans om hun idee samen met Ocean Outdoor te realiseren en levensgroot zichtbaar te maken.

Er zijn twee categorieën: Commercieel en Non-profit. Binnen beide categorieën worden goud, zilver en brons uitgereikt.

Heb jij een idee dat de jury weet te verrassen? Stuur het uiterlijk vrijdag 28 augustus 2026 om 12.00 uur in.

All you need is an idea.