October 8th, 2026
De winnaars van de Digital Creative Competition 2026 zijn bekend.
Tijdens de zesde Nederlandse editie in Nxt Museum Amsterdam won WPP Media goud voor KitKat. The Family pakte de hoofdprijs voor WOMEN Inc.
De Digital Creative Competition daagt bureaus, merken en creatieven uit om de grenzen van Digital Out of Home (DOOH) te verkennen én te verleggen. Ook dit jaar lieten de inzendingen zien hoe breed de creatieve mogelijkheden van digitale buitenreclame zijn.
Een jury onder voorzitterschap van Maira Evers van The Gardeners en Rick Vriesema van Talon Media selecteerde zes winnaars. Ideeën die straks hun weg vinden naar de schermen van Ocean Outdoor.
Zes ideeën in de prijzen
In de categorie Commercieel ging goud naar WPP Media voor KitKat. The Family won zilver voor Pathé en Monks ontving brons voor Chocomel.
In de categorie Non-profit won The Family voor WOMEN Inc. goud. Zilver was voor ACE met het Rijksmuseum. Blacklist Agency pakte brons voor ADE.
Linda Boonman, WPP Production: “Dit is een heel mooi moment. We proberen voor onze klanten het maximale uit buitenreclame te halen, terwijl de aandacht van voorbijgangers heel kort is. Bij dit concept zie je jezelf en dat trekt de aandacht. De technologie helpt vervolgens om het creatieve idee tot leven te brengen.”
Marije den Breejen, Nestlé: “Het is waanzinnig dat dit idee nu echt zichtbaar wordt. Alles wat we voor KitKat doen, draait om ‘Have a break’. Dit concept vertaalt dat heel mooi en herkenbaar naar buitenreclame. Met deze winst kunnen we ook binnen Nestlé laten zien wat er mogelijk is.”
Juryvoorzitter Rick Vriesema van Talon Media: “Ik vond het een echt geslaagde editie. Als je kijkt naar de bureaus en merken die hebben ingezonden, dan was dat weer een stap verder dan bij voorgaande edities. Het initiatief groeit en dat is onwijs goed voor de creativiteit binnen buitenreclame.”
Mens versus machine
De editie van 2026 stond in het teken van ‘Mens versus Machine’. Voorafgaand aan de prijsuitreiking leidde host Eva de Mol een paneldiscussie over de rol van menselijke creativiteit in een tijd waarin AI steeds meer invloed krijgt op het creatieve proces.
Waar voegen makers waarde toe? Hoe versterken mens en technologie elkaar? En welke menselijke kwaliteiten blijven uiteindelijk het verschil maken? Daarmee bood de middag ook ruimte om samen na te denken over de toekomst van het vak.
Xavier Tilman, CEO van Ocean Outdoor Nederland, kijkt terug op een geslaagde editie: “De belangstelling en de hoge kwaliteit van de inzenders laten zien dat OOH een unieke positie inneemt in het reclamelandschap. Het is een van de weinige platforms waar je als merk met een echt verrassend idee zoveel impact kunt maken. Zeker met de grote technologische innovaties die eraan komen, verwacht ik dat de DCC de komende jaren een nog hogere vlucht neemt.”
Van idee naar uitvoering
Alle winnaars ontvangen mediawaarde op de schermen van Ocean Outdoor in Nederland om hun concepten tot uitvoering te brengen. Zo biedt de DCC creatieve ideeën een podium in de openbare ruimte.
Voor de gouden winnaars krijgt de competitie bovendien een internationaal vervolg. WPP Media met KitKat en The Family met WOMEN Inc. nemen het daar op tegen de gouden winnaars uit het Verenigd Koninkrijk, Scandinavië en Duitsland.
Dank aan alle deelnemers, juryleden, panelleden en bezoekers voor een inspirerende zesde editie. En natuurlijk: gefeliciteerd aan alle winnaars!
