Volgens Winnie Hofstra, copywriter bij Higuita, is meedoen aan de Digital Creative Competition aantrekkelijk omdat je een idee bedenkt zonder briefing.

Het creatieve bureau Higuita is meervoudig deelnemer en winnaar van de Digital Creative Competition in Nederland. Ze maakten campagnes voor onder meer Nationale Opera & Ballet, Unicef Nederland, Stichting Sina en Raketje.

Een vrijbrief voor creativiteit

“De DCC is een vrijbrief om een concept te bedenken dat jij graag zou willen uitvoeren.”, zegt Winnie. “Zonder briefing, dat is ook weleens fijn. Natuurlijk moet het merk toestemming geven, maar welk merk wil dit nu niet?”

Wie wint, krijgt de kans om het idee samen met Ocean Outdoor uit te voeren. “Misschien is jouw concept straks wel levensgroot bij jou in de buurt te zien. Goed voor je portfolio én leuk om aan je moeder te laten zien.”

Met creativiteit iets betekenen

In de non-profitcategorie kunnen creatieven een concept ontwikkelen voor bijvoorbeeld een goed doel, stichting of culturele organisatie.

“Het motiveert mij nog meer als ik concepten kan bedenken die van waarde zijn voor de wereld. Met een inzending geef je een organisatie bovendien een enorme kans. De Out of Home-mediabudgetten die je met de DCC kunt winnen, hebben deze organisaties vaak zelf niet.”

Een fijne hersenkraker

Een concept voor Digital Out of Home vraagt om een specifieke manier van denken. De aandachtsspanne is kort en de omgeving zit vol afleiding.

“Je hebt dat ene scherm en verder geen context. Een concept bedenken dat creatief genoeg is om de aandacht te trekken en tegelijkertijd simpel en direct duidelijk is, vormt een fijne hersenkraker.”

Na het winnen worden de ideeën samen met Ocean Outdoor verder ontwikkeld. Een belangrijke les uit eerdere campagnes: aandacht is nooit vanzelfsprekend.

“Je moet er niet van uitgaan dat mensen geïnteresseerd zijn in je uiting of ermee willen interacteren. Als je hun aandacht wilt trekken, moeten de aanwijzingen supersimpel en duidelijk zijn. En bovenal moet het leuk zijn.”

Kijken, bewegen of op een speelse manier meedoen werkt doorgaans beter dan een grote of ingewikkelde handeling.

All you need is an idea

Voor welk merk of welke maatschappelijke organisatie zou jij altijd al iets willen bedenken? Dit is je kans om zonder briefing aan de slag te gaan en jouw idee levensgroot tot leven te zien komen.

De deadline is vrijdag 28 augustus om 12.00 uur. Dus wacht niet te lang en stuur snel je idee in naar dccamsterdam@oceanoutdoor.nl.