““Met deze campagne veranderden voorbijgangers door hun eigen lichaamswarmte in levensgrote Raketjes””
Raketje
The Magnum Ice Cream Company
Digital Creative Competition 2025 – Winnaar in de commerciële categorie
Maak verkoeling zichtbaar
Hoe breng je een iconisch ijsje op een verrassende manier tot leven in de openbare ruimte? Voor Raketje ontwikkelde creatief bureau Higuita een interactieve campagne die inspeelde op een gevoel dat iedereen tijdens warme zomerdagen herkent: de behoefte aan verkoeling.
Met behulp van thermische camera’s werden voorbijgangers op de digitale schermen van Ocean Outdoor zichtbaar als kleurrijke warmtebeelden. Hun silhouetten veranderden vervolgens in levensgrote Raketjes. Zo werden mensen niet alleen toeschouwer van de campagne, maar maakten ze er zelf deel van uit.
De techniek stond volledig in dienst van een eenvoudig en herkenbaar idee. De live warmtebeelden trokken direct de aandacht en nodigden voorbijgangers uit om voor het scherm te bewegen en samen nieuwe vormen te maken. Daarmee ontstond een speelse interactie tussen mens, scherm en merk.
De jury van de Digital Creative Competition bekroonde de campagne in 2025 met goud in de categorie Commercieel. Het concept liet overtuigend zien hoe creativiteit en slim toegepaste technologie een bekend product opnieuw relevant kunnen maken en mensen letterlijk in beweging kunnen brengen.
- Adverteerder The Magnum Ice Cream Company
- Creatief bureau Higuita
- Periode 6 tot 19 juli & 10 tot 23 augustus 2026
- Locaties Amsterdam Leideseplein, Rotterdam Binnenwegplein, Emmen The Royal & Hilversum Groest
- Categorie Commercieel
- Netwerken City & Shopping
- Technologie Mixed Reality
