‘’Dodge The Finger’ zal te zien zijn op de beste schermen in Europa na de overwinning van TBWA\MCR in de Europese Grand Prix met Ocean Outdoor.

TBWA\MCR heeft ‘s werelds eerste Digital Out of Home (DOOH)-advertentie gemaakt die wordt aangestuurd door een achterwerk, voor Prost8, een liefdadigheidsinstelling voor prostaatkanker.

Mannen sterven aan kanker omdat ze prostaatonderzoeken vermijden, in de verkeerde veronderstelling dat daarbij een vinger in de anus wordt gestoken. ‘Dodge The Finger’ wil die misvatting rechtzetten door hen te vertellen dat het slechts om een bloedtest gaat.

Download

De campagne won goud in de jaarlijkse Digital Creative Competition van Ocean Outdoor UK, die originele, gedurfde ideeën op het gebied van DOOH zoekt en beloont. De campagne won ook de hoofdprijs in de Ocean’s European Grand Prix, waar de gouden winnaars uit zeven verschillende markten samenkomen.

Jaarlijks sterven ongeveer 12.000 mannen aan prostaatkanker. Vroegtijdige opsporing zou het aantal sterfgevallen drastisch kunnen verminderen 40%. Om misvattingen onder met name mannen van 50 jaar en ouder aan te pakken, brengt TBWA\MCR twee dingen samen waar zij van houden: humor en arcadespellen.

Deze campagne toont de omvang en kracht van premium DOOH in heel Europa, waarbij alle schermen samenwerken om ervoor te zorgen dat de boodschap aan het publiek impact heeft, op het juiste moment tijdens de maand van de prostaatkankerbewustwording (maart 2026).

Het middelpunt is een retro-achtig spel waarin spelers een virtuele zwerver besturen met hun eigen achterwerk, waarbij ze gebruikmaken van Ocean’s skelet-trackingtechnologie om de vingers te ontwijken terwijl ze over het grote scherm bewegen. De spellen worden gespeeld in Printworks, Manchester, Verenigd Koninkrijk, op 4 maart en Westfield Stratford City in Londen op 14 maart. De dagen en locaties zijn gekozen om samen te vallen met belangrijke wedstrijddagen, zodat voetbalfans die naar wedstrijden van Manchester City en West Ham reizen, worden bereikt.

Download

De campagne gaat op 2 maart van start met boodschappen die verschijnen op enkele van de grootste schermen van Europa, waaronder het Leidseplein in Amsterdam, The Halo in Westfield Scandinavia in Stockholm, The Iconic in Field’s in Kopenhagen, Lepakko in Helsinki, The Centro Lights in Oberhausen en in Londen op The Screens @ Canary Wharf, Reuters Plaza en wordt gelanceerd op Landsec’s Piccadilly Lights.

Ocean Studio zal de campagne filmen en zo content creëren die op sociale media kan worden gedeeld.

Het werk is een voortzetting van TBWA\MCR’s eerdere bekroonde campagne voor Prost8 in 2023, genaamd ‘The Other Prostate Check‘, die eveneens tot doel had lang gekoesterde overtuigingen over prostaatkankeronderzoeken te ontkrachten. Prost8 zet zich in om mannen te helpen bij het ondergaan van minder ingrijpende behandelingen voor prostaatkanker..

Lisa Nichols, uitvoerend creatief directeur bij TBWA\MCR, zei: “Kunnen zeggen dat je ‘s werelds eerste advertentie hebt gemaakt die wordt bestuurd door een kont, is iets waar elk creatief bureau meteen op zou springen. Maar dat het team hier bij TBWA\MCR dit voor Prost8 heeft kunnen doen en daarmee aandacht heeft gevraagd voor een test die het leven van mannen kan redden, is nog beter. Dankzij een zeer moedige klant en de unieke DOOH-technologie van Ocean Outdoor hopen we dat meer mannen zullen praten over prostaatkanker en zich zullen laten testen. Het is slechts een bloedtest, dus laat je alsjeblieft testen.

Paul Sayer, oprichter en CEO van Prost8, voegde hieraan toe: “Hoe eerder we prostaatkanker ontdekken, hoe beter de behandeling. Daarom moeten we zoveel mogelijk mannen informeren over PSA-tests. Dankzij het creatieve talent van TBWA\MCR en het buitengewone bereik van Ocean Outdoor, in samenwerking met Prost8 UK, een liefdadigheidsinstelling die de behandeling van prostaatkanker ingrijpend verandert, zal deze campagne tienduizenden mannen helpen om prostaatkanker beter te overleven.”

Helen Haines, directeur strategische projecten bij Ocean Group, zei: “Het doorbreken van misvattingen over prostaatonderzoeken redt levens, en deze mate van media-aandacht vergroot de impact aanzienlijk buiten het Verenigd Koninkrijk. Het gebruik van humor op de grootste schermen van Europa is een krachtige manier om in contact te komen met de mannen die deze boodschap moeten horen.”