Neurowetenschappelijk perspectief op full motion in Digital Out of Home

Bouwend op onze eerdere neurowetenschappelijke onderzoeken gingen we ervan uit dat full-motion DOOH een rol vergelijkbaar met televisie zou spelen in het opbouwen van merkkapitaal en het vormen van sterke emotionele connecties. En dat het, als onderdeel van een gekoppelde campagne, het brein kan ‘primen’ om nog sterker te reageren op merkcommunicatie in een online omgeving.

Wat we nu weten en wat dit betekent:

Full motion boven statisch

Full-motion DOOH heeft een impact die 2,5 keer sterker is dan vergelijkbare statische locaties. Full motion levert niet alleen een krachtige emotionele ervaring, maar ook meerdere impacts die essentieel zijn voor brand effectiveness

Full motion DOOH bouwt merken op

Full-motion DOOH is vergelijkbaar met televisie in de mate waarin het bijdraagt aan merkopbouw. Full-motion locaties kunnen het bereik van een tv-campagne uitbreiden en tegelijkertijd een even sterke en positieve reacties oproepen.

Online video doorvertalen naar DOOH

Kort online videomateriaal scoort beter op DOOH dan in een online omgeving. DOOH voegt een merkopbouwdimensie toe aan content die online vaak meer gericht is op activatie.

DOOH versterkt online impact

Full-motion DOOH ‘primet’ die content zodat het beter presteert wanneer je het online bekijkt. Online short-form video-campagnes doen het beter als full-motion DOOH deel is van het mediaplan.

Deze studie toont aan dat full-motion DOOH een hersenrespons oproept die vergelijkbaar is met die van televisieadvertenties. Het werkt op eenzelfde manier, met meerdere merkimpacten en sterke emotionele reactie-componenten die bewezen bijdragen aan daadwerkelijk koopgedrag. Daarnaast werkt het ook effectief als medium voor korte online content en, als onderdeel van een gekoppelde campagne, kan het het brein prikkelen om sterker te reageren op diezelfde content wanneer die content ook online wordt bekeken.

Full-motion Digital Out of Home-locaties bestaan in Nederland onder andere uit The Loop, The Grid en Headliner.