”Dodge The Finger” vises på noen av Europas beste skjermer etter TBWA\MCRs seier i Ocean Outdoors European Grand Prix

London, Storbritannia: TBWA\MCR har laget verdens første Digital Out of Home-annonse (DOOH) som styres av en rumpe – for prostatakreftorganisasjonen Prost8.

Menn dør av kreft fordi de unngår prostatatester, i den tro at det innebærer en finger i rumpa. «Dodge The Finger» har som mål å rette opp denne misforståelsen ved å fortelle at det bare er en blodprøve.

Kampanjen vant gull i Ocean Outdoor UKs årlige Digital Creative Competition, som søker og belønner originale og modige ideer innen DOOH. Kampanjen tok også hovedprisen i Oceans European Grand Prix, som samler gullvinnerne fra syv ulike markeder.

Rundt 12 000 menn dør av prostatakreft hvert år. Tidlig oppdagelse kan redusere dødsfallene med 40 %. For å ta tak i misforståelser, spesielt blant menn over 50 år, kombinerer TBWA\MCR to ting mange av dem liker: humor og arkadespill.
Kampanjen viser rekkevidden og kraften i premium DOOH på tvers av Europa, der alle skjermene jobber sammen for å sikre at budskapet treffer publikum med effekt – til riktig tid under Prostate Cancer Awareness Month (mars 2026).

Midtpunktet er et retroinspirert spill der deltakerne styrer en virtuell rumpe med sin egen bakende, ved hjelp av Oceans teknologi for skeletal tracking, for å unngå fingre som beveger seg over storskjermen. Spillene spilles på Printworks i Manchester 4. mars og på Westfield Stratford City i London 14. mars. Datoene og stedene er valgt for å sammenfalle med store kampdager, slik at man når fotballfans på vei til kamper med Manchester City og West Ham.

Kampanjen lanseres 2. mars med budskap på noen av Europas største skjermer, blant annet Amsterdam Leidseplein, The Halo på Westfield Scandinavia i Stockholm, Iconic på Field’s i København, Lepakko i Helsinki, The Centro Lights i Oberhausen – og i London på The Screens @ Canary Wharf, Reuters Plaza samt lansering på Landsecs Piccadilly Lights.

Ocean Studio vil filme kampanjen og lage innhold som kan deles i sosiale medier.

Arbeidet er en videreutvikling av TBWA\MCRs tidligere prisvinnende kampanje for Prost8 fra 2023, «The Other Prostate Check», som også hadde som mål å avlive seiglivede myter om prostatakreftundersøkelser. Prost8 jobber for at menn skal få mindre invasive behandlinger for prostatakreft.

Lisa Nichols, Executive Creative Director på TBWA\MCR, sier:
«Å kunne si at man har laget verdens første annonse styrt av en rumpe er noe ethvert kreativt byrå ville hoppet på. Men for teamet her i TBWA\MCR er det enda bedre å kunne gjøre det for Prost8 og samtidig skape oppmerksomhet rundt en test som kan redde liv. Takket være en modig kunde og Ocean Outdoors unike DOOH-teknologi håper vi å få flere menn til å snakke om prostatakreft og ta testen. Og folkens – det er bare en blodprøve, så vær så snill å teste dere.»

Paul Sayer, grunnlegger og CEO i Prost8, sier:
«Jo tidligere vi oppdager prostatakreft, desto bedre blir behandlingen. Derfor må vi informere så mange menn som mulig om PSA-testing. Takket være den kreative briljansen til TBWA\MCR og den enorme rekkevidden til Ocean Outdoor – sammen med en organisasjon som endrer hvordan prostatakreft behandles – vil denne kampanjen hjelpe titusenvis av menn til å overleve prostatakreft på en bedre måte.»

Helen Haines, Director of Strategic Projects på Ocean Group, sier:
«Å utfordre misoppfatninger om prostatatester redder liv, og denne typen medieeksponering øker effekten langt utover Storbritannia. Å bruke humor på Europas største skjermer er en kraftfull måte å nå mennene som trenger å høre dette budskapet.»

2. mars 2026

For mer informasjon:
Susann Jerry, Ocean Outdoor
susann.jerry@oceanoutdoor.com
+44 (0)7725 091814

For mer informasjon fra TBWA\MCR, kontakt tbwamcr@pumpkin.uk.com