Ocean Outdoors styreleder Tim Bleakley oppfordret verdens aktører innen utendørsreklame (OOH) til å omstille seg ved å fokusere på kanalens unike kreativitet for å drive vekst de neste to årene.

I en verden som har blitt forledet av én-til-én-aktivering, noe som har sendt markedsføringseffektiviteten på nedtur, mente Tim det var på høy tid at bransjen samlet seg bak én-til-mange-kommunikasjon og den historiefortellende kraften i OOH.

Under Verdensorganisasjonen for utendørsreklame (WOO) sin årlige kongress i Mexico 6. juni, sa Tim at 60 år etter at teoretikeren Marshall McLuhan lanserte sine tanker, har mediet endelig blitt budskapet.

Som dokumentasjon samlet Tim inn synspunkter fra markedsføringsledere hos 20 av verdens ledende merkevarer, på tvers av bransjer som telekommunikasjon, FMCG, finans, reiseliv og luksus, for å finne ut hva annonsører virkelig etterspør.

• 75 % sa at oppmerksomhet er den største markedsføringsutfordringen de neste 24 månedene – noe som spiller i OOHs favør
• 67 % sa at rekkevidde var det viktigste kriteriet ved tildeling av markedsbudsjett – rekkevidde er OOHs primærstyrke
• 36 % nevnte AI som sin største utfordring
• Undersøkelsen viste at kreativitet var den fellesnevneren flest slet med

“Our customers’ challenges are our primary strengths, “ sa Tim. “Premium formats get higher attention and better memorability. Now’s the time to talk about what we are good at, and the raw power of OOH to build brand equity and reach at scale.”

Tim pekte også på hvordan investeringene fra Meta, Google og OpenAI i en fremtid uten nettsider – hvor agenter, ikke mennesker, navigerer på nettet og leverer svar – undergraver digital display, svekker tilliten til digital ytelse og samtidig skaper en tydelig vei for OOH.

“Could OOH become the last true broadcast medium where you can display genuinely great creative? To grow our medium and play to our strengths, we must nurture creativity and not risk undermining effectiveness and, in turn, investment. And that means not sacrificing creativity on the altar of AI,” sa han. 

“It’s our collective responsibility to uphold creative principles, and that requires an investment in human intelligence whatever tools people use.”

For å illustrere forskjellen mellom menneskelig og kunstig kreativitet ba Tim ChatGPT om å lage en reklameplakat for The Economist. Resultatet ble sammenlignet med en ikonisk kampanje fra 1988, skapt av Abbott Mead Vickers.

“As of now, AI couldn’t replicate that ad, “ sa Tim. ”It can help speed up process and production, but five years from now, who knows? That’s why we need brilliant 

human conductors to evolve and harness AI’s power.”

Tim gjentok sitt budskap fra OAAA-konferansen om å “Make Outdoor Creative Again” (#MOCA) og oppfordret bransjen til å ta lærdom fra Mission: Impossible-stjernen Tom Cruise. Cruise brukte nemlig mediet – i dette tilfellet taket på Londons enorme BFI IMAX-banner – som selve budskapet. Tim avsluttet med ordene: “It’s on all of us to behave like the channel.”