Det ledende kjeksmerket McVitie’s og det London-baserte, kreative byrået To Boldy Go er i dag (9. januar) annonsert som vinnere av Ocean Outdoor’s første Grand Prix i sin Digital Creative Competition.

Grand Prix-vinneren ble valgt av en uavhengig jury, som vurderte en shortlist bestående av 11 byråer og merkevarer. Disse 11 hadde allerede vunnet gullpriser blant over 360 innsendte bidrag i årets digitale kreative konkurranse, som dekker seks europeiske land.

Last ned

Oceans konkurranse søker originale og dristige konsepter som både utvikler Digital out of home (DOOH) som reklamekanal og inspirerer til kreativitet. Konkurransen ble først etablert i Storbritannia for 15 år siden, men har siden blitt utvidet til andre land etter hvert som Ocean har ekspandert i Europa. Tidligere vinnere har vunnet flere Cannes Lions og mottatt en rekke andre internasjonale priser.

Grand Prix-prisen

Nytt for 2025 er at Grand Prix gir en ekstra pris i tillegg til skjermplass verdt £100,000 som allerede er tildelt McVitie’s og To Boldly Go som fjorårets gullvinnere i Storbritannia.

Prisen inkluderer en ukes kampanje av McVitie’s på seks av Europas mest ikoniske digitale skjermer, inkludert Leidseplein i Amsterdam, Halo i Stockholm, The Iconic i Field’s kjøpesenter i København, Redi Icon i Helsingfors, The Cube i Oslo, og Piccadilly Lights i London.

Last ned

Ocean Studio vil filme kampanjen og produsere materiale, som kan deles på vinnernes egne digitale og sosiale kanaler.

Grand Prix ble vurdert basert på McVitie’s og To Boldy Go sin prisvinnende idé fra Storbritannia, som gjenoppliver en gammel britisk debatt. “Tør du dyppe?” er et interaktivt Digital Out of Home-spill (DOOH) drevet av haptikk, gestkontroll og sjokoladekjeks.

Spillerne bruker Oceans hånd- og gestkontrollteknologi for å etterligne den klassiske kjeksdyppingen, hvor målet er å finne det perfekte tidspunktet før kjeksen knekker. Hver dag er det 100 sjanser til å vinne, med premier for «nesten perfekte forsøk» og en hovedpremie for de som mestrer den ultimate dyppen. Et live “dunkerboard” tilfører en konkurransepreget dimensjon, og oppmuntrer til deling i sosiale medier.

Last ned

Asli Ozen Turhan, Chief Marketing officer hos pladis UK&I, sier: “Å vinne den første Grand Prix er utrolig spennende. McVitie’s er bygget på de positive fordelene ved å bringe folk sammen over en varm drikke og en kjeks, et iboende britisk ritual i mer enn 180 år – og så vet vi en ting eller to om dunking!

Muligheten til å utvide vår konkurransdyktige utfordring til nye territorier er fantastisk, og vi gleder oss til å spre vår kommende kampanje vidt og bredt – så følg med.”

Ocean Outdoor Groups strategiske markedsdirektør, Helen Haines, uttaler: “Vår Grand Prix-jury sa at bruken av DOOH for å utforske vitenskapen bak kjeksdypping var morsom, engasjerende og vil få folk til å snakke. Fra et kreativt og forretningsmessig perspektiv leverer denne ideen verdi på alle nivåer, noe som gjør McVitie’s og To Boldly Go til verdige vinnere av vår aller første Grand Prix.”  

Jurymedlemmene for Grand Prix kom fra europeiske byråer og inkluderte:: Christina Knight, grunnlegger og Executive Creative Director hos P Mad Women Academy/UKnight AB (representerer Sverige); Therese Becke, CEO hos Pol (Norge); Jacob Klintrup, creative strategic director hos Kadaver (Danmark); og Remy Kurpershoek, chief creative officer og managing director, Publicis Groupe (Holland).

De nominerte byråene som konkurrerte om om Grand Prix-prisen var: Nordea Group Creative, Stendahls, NORD DDB, Rosser, The Barn; &Co. / NoA; Mainostoimisto Convoy Oy, Total Design, Higuita, To Boldly Go og Elvis. Disse var alle gullvinnere fra Ocean’s seks nationale Digital Creative Competions i 2024, som søker og belønner originale DOOH-reklamekonsepter i Sverige, Norge, Finland, Danmark, Nederland og Storbritannia.