Maak het armoedeprobleem in Amsterdam zichtbaar

De campagne had als doel om de armoedeproblematiek in Amsterdam zichtbaar te maken en bewustzijn te creëren over het werk van Stichting SINA, dat gezinnen in kwetsbare situaties ondersteunt. Veel Amsterdammers weten niet dat 1 op de 5 inwoners van de stad in armoede leeft.

Higuita vertaalde dit maatschappelijke probleem naar een krachtige campagne: op digitale schermen verscheen een lege, sombere kinderkamer. Door een QR-code te scannen, konden mensen direct doneren. Vervolgens toonde het scherm een korte video waarin een medewerker van SINA een nieuw element aan de kamer toevoegt, zoals een lik verf, meubels of verlichting.

De technologie erachter was simpel maar doeltreffend: een HTML5-link registreerde realtime donaties en startte na ontvangst automatisch een gepersonaliseerd “Dankjewel [naam]” bericht, gevolgd door een aangepaste video. Bij geen donatie werd subtiel de aandacht getrokken door een vinger die naar de QR-code wees. De opzet was modulair, waardoor de kamer opnieuw kon worden ingericht zodra er minimaal 5 donaties binnen waren — genoeg voor een volledige kinderkamer.

• Adverteerder Stichting Sina
• Creatief bureau Higuita
• Periode 14 tot 27 april & 13 tot 26 oktober 2025
• Locaties Dedicated Amsterdam Leideseplein and Kalverstraat
• Branche Non-profit