Grondig onderzoek laat zien dat (D)OOH (digital out-of-home) veel meer doet dan je hersenen bewust kunnen herinneren. Reclame beïnvloedt jou ook onderbewust, op manieren die vaak worden onderschat.
Traditionele mediaonderzoeken meten impact vaak op basis van bewust onthouden advertenties. Maar jouw brein verwerkt reclames ook onbewust – zelfs zonder dat je actief oplet kan een advertentie indruk maken. (D)OOH werkt uniek omdat het moeiteloos opgaat in je dagelijkse omgeving, zoals een billboard langs de weg of een digitaal scherm in de stad.
In samenwerking met MindWise, Denkers & Uhl, Out of Home Masters, Ocean Outdoor en Swappie heeft dit grootschalige onderzoek zowel expliciete als impliciete effecten van (D)OOH en televisie in kaart gebracht. Daarmee gaan we voorbij traditionele meetmethodes en brengen we advertenties effectiever in beeld dan ooit.
De centrale vraag? Kan (D)OOH veel krachtiger zijn dan traditionele metingen doen vermoeden? Om dit te testen werden drie hypotheses opgesteld:
-
- (D)OOH heeft een grotere impact op merk-KPI’s dan gedacht, zowel solo als in een multimediamix.
- Zelfs zonder bewustzijn blijft de impact van (D)OOH hangen.
- Grote schermen (>12 m) zorgen voor hogere naamsbekendheid dan kleinere formaten.
In september 2024 startte een innovatief tweefasig onderzoek met een Swappie-campagne als praktijktest. Zowel tv-commercials als (D)OOH-advertenties (langs snelwegen en in steden) werden gemeten op naamsbekendheid, merkassociatie en koopintentie via pre- en postcampagnemetingen. Door deelnemers bewust óf onbewust af te leiden met bijvoorbeeld stedelijke achtergrondinformatie, konden we bewuste en onbewuste effecten scheiden. Reistijd en kijkdata werden gecombineerd voor realistische blootstellingsmeting.
