Neuroscience onderzoek naar de echte impact van Out of Home Advertising

Traditioneel onderzoek is gebaseerd op rationele reacties. Alleen al het stellen van een vraag zet aan tot nadenken, een functie van de linkerhersenhelft.

Ocean’s iconische locaties zijn altijd in mediaplannen gekomen op basis van gevoel en ervaring met de onderbewuste impact van deze constructies: The Art of Outdoor. Met het Neuroscience-project heeft Ocean erkende wetenschappelijke methoden ingezet om de onderbewuste en emotionele waarde van super premium out-of-home voor een merk te bewijzen. Dit is gedaan met een uniek neurowetenschappelijk onderzoek naar de rechterhersenhelft – het deel van de hersenen waar het complete merkbeeld wordt opgebouwd en opgeslagen.

Neurowetenschap identificeert de ‘Wow’-factor in sterke outdoor campagnes

Een theoretisch model, gebaseerd op neurowetenschap, stelt dat outdoor advertising resultaat oplevert wanneer het onze aandacht trekt én onze emoties aanspreekt. Een sterke emotionele reactie stimuleert het opslaan van herinneringen (memory encoding), wat cruciaal is voor elke vorm van communicatie, omdat dit later samenhangt met koopgedrag.

Learnings