De Britse liefdadigheidsinstelling Prost8 en het in Manchester gevestigde bureau TBWA\MCR hebben de Europese Grand Prix gewonnen in de jaarlijkse Digital Creative Competition van Ocean Outdoor, die gedurfde ideeën op het gebied van Digital Out of Home (DOOH) beloont.

De Europese Grand Prix werd geselecteerd door een internationale jury van experts uit een shortlist van 12 merken die goud wonnen in de Ocean Digital Creative-wedstrijden in het Verenigd Koninkrijk, Nederland, Duitsland, Zweden, Noorwegen, Finland en Denemarken.

De 12 Golden winnaars werden geselecteerd uit een recordaantal van 524 inzendingen in 2025.

Het werk is gebaseerd op de verontrustende constatering dat mannen een prostaatkankertest vermijden omdat ze ten onrechte denken dat daarbij een vinger in de anus wordt gestoken.

Consumenten worden uitgenodigd om ‘missing the finger’ te activeren door een digitale anus te bedienen met hun eigen anus, met behulp van de skelet-trackingtechnologie van Ocean.

“Het gaat hier niet alleen om het winnen van een belangrijke brancheprijs, maar ook om het vergroten van het bewustzijn. Deze ongekende bekendheid geeft meer mannen de kans om de belangrijkste vraag te stellen: ‘Is er een minder ingrijpende manier?’

Paul Sayer, Founder Prost8

De Grand Prix, die vorig jaar voor het eerst werd geïntroduceerd, is een extra prijs bovenop de £ 100.000 aan schermruimte die Prost8 al had gewonnen als Britse Gold-winnaar in de categorie commerciële awards.

De prijs omvat een campagne van een week naar keuze van Prost8 op zes van de meest iconische grootformaat digitale schermen van Europa, waaronder het Leidseplein in Amsterdam, The Halo in Westfield Scandinavia in Stockholm, The Iconic in Field’s in Kopenhagen, Redin kulma in Helsinki, The Centro Lights in Oberhausen en in Londen op Landsec’s Piccadilly Lights.

Ocean Studio zal de campagne filmen en zo een asset creëren die de winnaars kunnen delen via hun eigen digitale en sociale kanalen.

“We zijn ontzettend blij dat we deze wedstrijd hebben gewonnen. Door misvattingen over prostaatonderzoeken aan te vechten, kunnen levens worden gered, en dankzij deze media-aandacht zal de impact enorm zijn. Door humor te gebruiken in deze grote spots kunnen we op een krachtige manier contact maken met de mannen die deze boodschap moeten horen.”

Glenn Scholefield, Senior Copywriter, en Tom Holmes, Senior Art Director, TBWA\MCR

Helen Haines, directeur strategische projecten bij Ocean Group, zei: “Er waren een aantal uitstekende winnaars binnen de groep, de getoonde creativiteit was hoger dan ooit. Maar dit was bijna een unanieme beslissing. Een ziekte die niet de aandacht krijgt die ze verdient, gekoppeld aan een idee dat op een ongekend niveau aandacht genereert. Geweldige DOOH. Het enige wat je nodig hebt, is een idee.”

De jury bestond uit: Rie Sloth Rasmussen, hoofd creatief bij Matas; Jannicke Josefsson-Ruud, hoofd concept bij Maverix; Remy Kurpershoek, creatief directeur en algemeen directeur bij Publics Groupe Netherlands; Hedvig Bruckner, senior communicatiestrateeg/creatief directeur bij 13 Sthlm; Mat Goff, oprichter, Ark Agency; Hannele Valtiala, country manager, Havas Finland; Fabian Frese, medeoprichter, TUMULT; Chris Lynham, directeur media, Europa, Rise/URW; en Derek Manns, hoofd commercialisering, Landsec.

De andere genomineerde bureaus die meedongen naar de Grand Prix waren: Nord DDB, Accenture Song; Anorak Noa; Maskinen; Nørgård Mikkelsen; Publicis Creative; Higuita; T&P; Fingersoft Oy & Avidly Oy; en Havas Media Germany.

Alle details over alle kanshebbers vindt u hier.

De eerste Grand Prix werd vorig jaar toegekend aan McVitie’s en To Boldly Go.