Outreach & PWC doen onderzoek naar de economische en maatschappelijke impact van het OOH-medium.

De kracht van Out of Home wordt vaak gemeten in bereik, zichtbaarheid en impact. Maar de maatschappelijke waarde van het medium is minstens zo relevant. Uit recent onderzoek van PwC Nederland blijkt dat ongeveer 65 procent van de omzet uit buitenreclame terugvloeit naar de samenleving via concessievergoedingen, belastingen, werkgelegenheid en investeringen in publieke voorzieningen.

De Nederlandse branche organisatie Outreach voor OOH-media heeft PWC gevraagd een rapport op te stellen over de impact van de OOH-sector op de economie en de samenleving. Hieronder zullen de grootste inzichten van het onderzoek worden besproken. De analyse is tot stand gekomen met input van de Nederlandse exploitanten, waaronder Ocean Outdoor.

“Buitenreclamebranche draagt jaarlijks 144 miljoen bij aan overheidskas“

Meer dan de helft (65%) van de omzet die wordt gegenereerd met buitenreclame, vloeit terug naar de overheidskas, zo blijkt uit sectoronderzoek door PwC Nederland. Gemiddeld keren buitenreclamebedrijven 35 tot 40 procent van hun omzet uit aan gemeentes en verschillende lokale overheden zoals waterschappen. Daarnaast draagt de OOH-sector structureel bij aan het onderhoud van gemeentelijke voorzieningen, zoals bushokjes en informatieborden. En stelt het gratis mediawaarde beschikbaar aan goede doelen en overheid.

Uit het sectoronderzoek dat PwC Nederland deed naar de maatschappelijke bijdrage van buitenreclame blijkt dat met name gemeenten en andere lokale overheden profiteren van bijdrage van buitenreclamebedrijven. Zij zetten een openbare aanbesteding uit onder exploitanten van buitenreclame voor het neerzetten, onderhouden en schoonmaken van bushokjes, reclame- en informatieborden. Onderdeel van die aanbesteding is een concessievergoeding, waarin wordt afgesproken dat een significant gedeelte van de omzet uit reclame terugvloeit in bijvoorbeeld de gemeentekas. Afgelopen jaar was dat zo’n 144 miljoen euro.

“38 miljoen aan mediabereik voor overheid en goede doelen in 2025“

Naast de bijdrage aan infrastructuur en lokale overheid, geven buitenreclamebedrijven ook gratis of met een flinke korting reclameruimte aan goede doelen en de overheid. Maar ook aan het lokale mkb en de culturele sector. Hiervoor stelde de sector in 2025 38 miljoen euro aan mediawaarde beschikbaar. Daarbij werken de bedrijven ook mee aan het laten zien van urgente mededelingen zoals Amber Alerts en campagnes als ‘Wij eisen de nacht op’. Hierbij worden binnen de OOH sector ook steeds meer langlopende samenwerkingen met goede doelen zoals Ocean Outdoor met het Prinses Máxima Centrum.