Neuroscience Research
Neurowetenschap bewijst de invloed van digital out-of-home op andere media en het bredere digitale universum
Terug
Een nieuwe studie met behulp van neurowetenschap toont voor het eerst aan hoe digital out-of-home (DOOH) positief doorwerkt op reacties op andere media, met duidelijke impact op het bredere digitale universum.
Het baanbrekende onderzoek, uitgevoerd door Neuro-Insight, maakte gebruik van hersenscans om het neurologische effect van DOOH te verkennen op andere schermen en mobiele apparaten.
De resultaten van de Beyond Out Of Home-studie werden op vrijdag 27 maart gepresenteerd bij BAFTA in Londen, aan een uitgenodigd publiek van honderd reclameprofessionals, mediaplanners en specialisten uit de industrie.
Download
Heather Andrew, CEO van Neuro-Insight (VK), die het onderzoek leidde, licht toe:
“Een eerdere studie had aangetoond dat premium outdoor-locaties positieve priming opleverden voor standaard outdoor-locaties. In deze nieuwe studie wilden we ontdekken of dit primingeffect verder reikt dan outdoor en ook geldt voor andere schermgebaseerde media, gebruikt buiten de traditionele context. De uitkomsten waren onomstotelijk en toonden sterke priming-effecten. We ontdekten zelfs méér dan verwacht. Allereerst zagen we dat blootstelling aan het priming-medium, ongeacht het creatieve, al impact had. Personen die eerst DOOH hadden gezien, reageerden sterker op advertenties op mobiele apparaten — zelfs als die niet verbonden waren aan de campagne die ze op DOOH hadden gezien — dan degenen die eerst televisie hadden gezien. We noemen dat het congruence-effect, omdat het voor het eerst laat zien hoe belangrijk de omgeving is én hoe de ‘brainstate’ de respons op reclame bepaalt.”
Download
Volgens Tim Bleakley, CEO van Ocean, hebben deze bevindingen duidelijke implicaties voor het maximaliseren van de impact van cross-media-campagnes. Door het unieke primingeffect van DOOH te benutten, kun je screencampagnes krachtiger maken.
“We wisten al dat iconische, grootformaatreclame sterke emotionele reacties oproept en zorgt voor diepe geheugencodering — en dat full-motion dit effect verhoogt. Ook was bekend dat grote, iconische locaties positieve priming gaven voor andere OOH-vormen. Deze nieuwe studie gaat nog een stap verder: het laat zien dat het primingeffect van DOOH zich uitstrekt voorbij OOH naar het volledige digitale medialandschap. We hebben nu vastgesteld dat er een duidelijke congruentie is tussen schermervaringen buiten, en dat de combinatie van grote én kleine schermen, onderweg en op locatie, bijzonder krachtig is.”
Over Neuro-Insight
Neuro-Insight is een marktonderzoeksbureau dat gebruikmaakt van unieke hersenscantechnologie om te meten hoe de hersenen reageren op communicatie. Het is het enige bedrijf ter wereld dat een licentie heeft om deze gepatenteerde technologie te gebruiken, waarmee veranderingen in hersenactiviteit van seconde tot seconde kunnen worden gemeten. Neuro-Insight biedt unieke inzichten in hoe een ontwerp of advertentie mensen zowel op rationeel als emotioneel niveau beïnvloedt.
