Uit het jaarlijkse feestdagenonderzoek van Ocean Outdoor Nederland blijkt dat de cadeau-oriëntatie ruim voor december op gang komt en dat veel merkkeuzes pas in de winkelstraat vallen.

De Nederlandse shopper wacht niet tot december om aan de feestdagen te denken. Ruim de helft is het hele jaar door alert op cadeaus of begint één tot drie maanden van tevoren met zoeken, en nog eens 36 procent start twee tot drie weken vooraf. Slechts een kleine groep stelt het tot het laatste moment uit. Dat blijkt uit het jaarlijkse feestdagenonderzoek van Ocean Outdoor Nederland, dat in juli 2026 werd uitgevoerd onder 413 Nederlanders van 18 jaar en ouder.

Het onderzoek laat zien hoe breed de feestdagen leven. 87 procent van de Nederlanders koopt iets voor Sinterklaas of Kerst. Kerst is met 75 procent het grootste cadeaumoment, gevolgd door Sinterklaas met 57 procent. De oriëntatie voor die aankopen begint ruim voordat de winkels hun piek bereiken, waardoor een groot deel van de eerste keuzes al in het najaar valt.

Opvallend is dat de fysieke winkel een centrale rol houdt in die zoektocht. 85 procent koopt feestdagencadeaus ook in de winkel en 61 procent vindt winkelen in deze periode leuker dan online bestellen. Bovendien is er geen enkel beslissend moment: 88 procent verspreidt het cadeaukopen over meerdere dagen en 66 procent bezoekt winkelgebieden in november en december vaker dan in de rest van het jaar.

Download

Juist in die winkelstraat valt een groot deel van de beslissingen. Bij ruim twee derde van de Nederlanders ligt voor minstens de helft van de cadeaus nog niet vast welk merk of product het uiteindelijk wordt. Zij weten wel wélk soort cadeau ze zoeken, maar bepalen het precieze merk pas voor het schap. Die keuze ligt het vaakst open bij persoonlijke verzorging, wooncadeaus, chocolade, speelgoed en kleding.

Voor merken verschuift daarmee het moment waarop ze het verschil maken. Amy Wittmaekers, verantwoordelijk voor Research & Insights bij Ocean Outdoor Nederland, ziet dat de shopper zich weken voor december oriënteert en het winkelgebied binnenstapt met een open houding. “Zichtbaarheid van merken op de route naar de winkel is in die overwegingsfase een belangrijk moment waarop de keuze nog gestuurd kan worden”, aldus Wittmaekers.

Check hier onze ReadyMag Xmas in Summer.