Dit jaar staat de internationale creatieve competitie in het teken van mens versus machine

Wat gebeurt er als menselijke verbeeldingskracht en technologie samenkomen? En welke rol speelt creativiteit in een tijd waarin AI steeds meer invloed krijgt op de manier waarop ideeën ontstaan? Tijdens de Digital Creative Competition 2026 dagen we creatieven uit om daarop hun eigen antwoord te geven.

Jaarlijks organiseert Ocean Outdoor de Digital Creative Competition in Nederland, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Scandinavië. De wedstrijd biedt creatieven, bureaus en merken een podium voor ideeën die de mogelijkheden van Digital Out of Home verkennen en verleggen.

Dit jaar staat de Nederlandse editie in het teken van mens versus machine. Waar versterken mens en technologie elkaar? Waarin verschillen ze? En welke rol blijven menselijke intuïtie, verbeeldingskracht en het vermogen om te verrassen spelen?

Eén sterk idee is genoeg

Deelnemers kunnen een concept insturen in de categorie Commercieel of Non Profit. Binnen iedere categorie worden goud, zilver en brons uitgereikt. De winnaars ontvangen mediawaarde op de digitale schermen van Ocean Outdoor en krijgen ondersteuning bij de realisatie van hun concept.

De Nederlandse winnaars gaan bovendien automatisch door naar de internationale competitie. Eerdere deelnemers zagen hun werk later zelfs bekroond worden bij de Cannes Lions.

“AI verandert het creatieve proces in hoog tempo, maar technologie alleen maakt nog geen sterk idee”, zegt Xavier Tilman, CEO van Ocean Outdoor Nederland. “Met de Digital Creative Competition willen we creatieven uitdagen om te laten zien wat er mogelijk wordt wanneer menselijke verbeeldingskracht en de mogelijkheden van Digital Out of Home samenkomen.”

Van winnend idee naar echte campagne

Dat een DCC concept niet op papier hoeft te blijven staan, bewees Higuita tijdens de editie van 2025. Het bureau won goud met een interactief idee voor Raketje van The Magnum Ice Cream Company.

Met behulp van een thermische camera werden voorbijgangers als kleurrijke warmtebeelden op een groot digitaal scherm op het Leidseplein getoond. Het concept werd samen met Ocean Labs ontwikkeld en vervolgens daadwerkelijk gerealiseerd.

Bekendmaking in het Nxt Museum

Een onafhankelijke vakjury beoordeelt de inzendingen op de kracht van het idee, creativiteit en de manier waarop de mogelijkheden van Digital Out of Home worden benut.

De winnaars worden op 8 oktober bekendgemaakt tijdens een awardshow in het Nxt Museum in Amsterdam. Voorafgaand aan de uitreiking vindt een panelgesprek plaats over de waarde van menselijke creativiteit in een tijd waarin AI steeds nadrukkelijker onderdeel wordt van het creatieve proces.

Heb jij een idee dat de grenzen van Digital Out of Home verlegt?

Stuur je concept uiterlijk vrijdag 28 augustus 2026 om 12.00 uur naar dccamsterdam@oceanoutdoor.nl.

Bekijk de deelnamevoorwaarden op deze pagina