Pladis-merk McVitie’s viert het 100-jarige bestaan van de Chocolate Digestive met een onweerstaanbare campagne in Digital Out of Home (DOOH), uitgerold in vijf Europese markten. De campagne begon op 26 april en richt zich een week lang op het iconische Britse koekjesmerk, door middel van spectaculair grootformaat DOOH-schermen in Londen, Stockholm, Kopenhagen, Amsterdam en Helsinki.

Het smaakvolste pronkstuk is een opvallende campagne op Piccadilly Lights in Londen: een 17 meter hoog ronddraaiend chocolate digestive-koekje dat de status van nationaal favoriet versterkt. In Stockholm neemt McVitie’s het over in The Halo (Westfield Mall of Scandinavia): twee gigantische LED-ringen en drie grote LED-cubes die volledige 360-graden dekking bieden. Ook zette McVitie’s DOOH-schermen in op Leidseplein (Amsterdam), The Iconic in Field’s (Kopenhagen) en Redi Icon in Helsinki.

McVitie’s en creatieve partner To Boldly Go wonnen een Gold-prijs tijdens de Digital Creative Competition 2024 met hun concept “Dare To Dunk” en wisten vervolgens de allereerste Grand Prix van £100.000 schermtijd te verzilveren. Deze ruimte wordt ingezet om het 100-jarige jubileum van het merk op impactvolle en relevante wijze in elke markt onder de aandacht te brengen.

Aslı Özen Turhan, Chief Marketing Officer bij Pladis UK&I, zegt:
“Deze campagne is een leuke en feestelijke manier om 100 jaar te markeren en te benadrukken wat McVitie’s Chocolate Digestives zo bijzonder maakt. Wanneer iets al zo lang geliefd is, is het meer dan alleen een koekje — het is onderdeel van de Britse cultuur, onze geschiedenis en, laten we eerlijk zijn, onze beste theemaat. We zijn dan ook dolenthousiast dat we de campagne uitbreiden naar bredere markten.”

Leah Burton-Smith, Group Account Director bij To Boldly Go, voegt toe:
“Wat is een betere manier om de heritage en populariteit van McVitie’s Chocolate Digestives te vieren in bestaande Europese markten, én tegelijkertijd merkbekendheid te vergroten in kleinere landen – met gebruik van enkele van de beste beschikbare DOOH-schermen?”