Het toonaangevende koekjesmerk McVitie’s en het Londense creatieve bureau To Boldly Go zijn vandaag uitgeroepen tot winnaars van de allereerste Grand Prix van Ocean Outdoor’s Digital Creative Competition.

De Grand Prix was gekozen door een onafhankelijke jury uit een shortlist van 11 bureaus en merken die in de nationale competities van dit jaar de Gold-prijs in de wacht sleepten, uit een pool van meer dan 360 inzendingen van zes Europese landen.

De Grand Prix
Nieuw voor 2025, de Grand Prix is een extra prijs bovenop de £100.000 aan schermruimte die McVitie’s en To Boldly Go al hadden gewonnen als Britse Gold-winnaars van vorig jaar.
De prijs omvat een campagne van één week – geheel naar keuze van McVitie’s – op zes van Europa’s meest iconische digitale schermen: Leidseplein (Amsterdam), Halo in Stockholm, The Iconic (Field’s, Kopenhagen), Redi Icon (Helsinki), The Cube (Oslo) en Piccadilly Lights (Londen).
Ocean Studio zal de campagne vastleggen op film, waardoor er waardevolle content ontstaat die de winnaars kunnen delen via hun eigen digitale en sociale kanalen.

De jury selecteerde de winnende Britse campagne, waarmee een oud Brits debat nieuw leven is ingeblazen. De interactieve DOOH-game “Dare to dunk?” maakt gebruik van haptische en gebarenbesturing gecombineerd met chocolate digestives.
Spelers bootsen online het klassieke koekje-dinken na en proberen het perfecte moment te raken voordat het koekje breekt. Iedere dag zijn er honderd pogingen mogelijk, met prijzen voor bijna-perfecte dunks en een hoofdprijs voor de ultieme meester. Via een live ‘dunkerboard’ wordt deze uitdaging competitief en sociaal deelbaar gemaakt.

Asli Ozen Turhan, Chief Marketing Officer bij Pladis:
“Geweldig om de allereerste Grand Prix te winnen. De mogelijkheid voor McVitie’s om onze uitdaging breed uit te rollen, in nieuwe gemeenschappen, is fantastisch. We kunnen niet wachten om onze campagne verder te verspreiden — dus houd ons in de gaten!”

Helen Haines, Group Director of Strategic Marketing bij Ocean Outdoor:
“Onze Grand Prix-jury vond de inzet van DOOH voor het verkennen van de wetenschap van koekjesdunken leuk, boeiend én prikkelend. Creatief én commercieel biedt dit concept waarde op elk niveau en maakt het McVitie’s en To Boldly Go terechte winnaars van onze allereerste Grand Prix.”

De juryleden werden geselecteerd uit Europese bureaus en vertegenwoordigen onder meer Zweden, Noorwegen, Denemarken en Nederland.