Raketje maakt de zomerhitte zichtbaar op de Nederlandse stadspleinen.

Hoe laat je mensen op een warme dag niet alleen naar een ijsje kijken, maar het verlangen naar verkoeling ook echt voelen? Met de nieuwe campagne voor de Raketjes van The Magnum Ice Cream Company verandert een digitaal scherm op diverse Nederlandse stadspleinen in een interactieve heatmap.

Voorbijgangers verschijnen op het grote scherm als een kleurrijk warmtebeeld. Hun silhouet licht op in de kenmerkende kleuren van een Raketje: rood, oranje en geel. Wie zichzelf zo ziet opgloeien, krijgt bijna vanzelf zin in verkoeling.

Download

Het concept van de heatmap bedacht Niek Eijsbouts van creatief bureau Higuita oorspronkelijk als inzending voor de Digital Creative Competition van vorig jaar. Ze wonnen hiermee Goud in de categorie commercieel. Samen met Ocean Labs, de innovatieve ontwikkelafdeling van Ocean Outdoor Nederland, is het idee nu tot uitvoer gebracht (en momenteel zichtbaar op het Leidseplein in Amsterdam).

Het concept benut volgens Eijsbouts een van de grote krachten van Digital Out of Home: “Een digitaal scherm bevindt zich midden in de fysieke ruimte. Mensen staan er letterlijk voor, waardoor je interactie met ze kunt creëren. Alles wat daar gebeurt, van voorbijgangers en spelende kinderen tot de drukte van het plein, kun je onderdeel maken van het creatieve idee.”

Download

Een scherm moet volgens Eijsbouts geen plat advertentievlak zijn, maar iets toevoegen aan het merkverhaal. Bij Out of Home moet je mensen meteen verrassen en entertainen, stelt hij, de routine doorbreken en ze met het merk laten interacteren.

Dat is precies wat de Raketjes op de pleinen doen. De campagne gebruikt de zomerhitte als een speelse merkervaring en vormt iedere voorbijganger tijdelijk om tot een wandelend ijsje. Soms hoef je mensen niet te vertellen dat ze toe zijn aan een Raketje. Je hoeft het alleen maar te laten zien.

Heb je zelf ook nog een goed idee voor de DCC? Deel je briljante concept dan voor 28 augustus via dccamsterdam@oceanoutdoor.nl! Voorwaarden via de aanmeldknop.