October 16th, 2026
Domino’s wilde tijdens de Hungry Hours zichtbaar zijn: de uren in de vooravond waarop mensen onderweg naar huis nadenken over wat ze gaan eten en besluiten iets af te halen. Landelijke aanwezigheid alleen was daarvoor niet genoeg. Het merk wilde tijdens die uren op ieder geselecteerd scherm consequent in beeld zijn.
Bij reguliere programmatic inkoop biedt een afspraak over het totale aantal impressies niet automatisch zekerheid over de spreiding van de campagne. De uitingen kunnen vaker worden vertoond op schermen waar meer advertentieruimte beschikbaar is. Het afgesproken totaal kan daardoor worden bereikt zonder dat de campagne op iedere geselecteerde locatie tijdens de gewenste uren voldoende te zien is.
Ocean Outdoor, mediabureau Omnicom en technologiepartners OutMoove en Broadsign ontwikkelden daarom voor Domino’s een nieuwe programmatic inkoopvariant: gegarandeerde Share of Voice per scherm en tijdvak. Daarmee werd vooraf vastgelegd welk aandeel van de advertentieruimte Domino’s op ieder scherm tijdens de Hungry Hours kreeg.
“Voor Domino’s waren timing en spreiding bepalend. Met alleen een afspraak over het totale aantal impressies konden we niet garanderen dat de campagne op iedere locatie tijdens de Hungry Hours voldoende zichtbaar zou zijn”, zegt Roos Groesz, OOH Director bij Omnicom.
Een vaste positie, ingekocht via programmatic
Ocean Outdoor reserveerde via Broadsign InAdvance op ieder deelnemend scherm één advertentiepositie per loop tijdens de geselecteerde Hungry Hours. Een loop is de reeks uitingen die op een scherm steeds wordt herhaald. Domino’s kwam daarmee in iedere herhaling op ieder geselecteerd scherm in beeld.
Via het inkoopplatform van OutMoove, de DSP, werd de beschikbaarheid gecontroleerd en de inkoop verzorgd. Zo combineerde de aanpak een vooraf gereserveerde advertentiepositie met het gemak van programmatic inkoop. Adverteerders kunnen specifieke locaties en tijdvakken vastleggen binnen hun bestaande programmatic inkoopproces.
“Het nieuwe aan deze aanpak is wat we garanderen. In plaats van alleen een hoeveelheid impressies aan te bieden, leggen we per scherm en tijdvak een aandeel in de loop vast. Dat geeft een adverteerder de zekerheid om een specifiek moment te claimen”, zegt Kamlesh Badal, Manager Programmatic Advertising bij Ocean Outdoor.
Bovengemiddelde scores op herinnering en overweging
Uit campagneonderzoek blijkt dat de campagne op alle vier de onderzochte indicatoren boven de benchmark scoorde: reclameherinnering, waardering van de uiting, merkoverweging en de intentie om bij Domino’s te kopen.
Vooral de reclameherinnering en de waardering van de uiting waren sterk. De heldere vormgeving en de smakelijke productbeelden worden in de onderzoeksresultaten genoemd als sterke punten. Ook op merkoverweging en koopintentie presteerde de campagne bovengemiddeld.
Meer zekerheid op belangrijke momenten
De Domino’s-campagne laat zien hoe programmatic DOOH adverteerders meer controle kan bieden over waar en wanneer hun campagne wordt vertoond. Voor Domino’s ging het om de uren waarop consumenten de knoop doorhakken: wat eten we vandaag?
De aanpak biedt ook mogelijkheden voor merken die tijdens de ochtendspits, rond de lunch of op specifieke locaties tijdens belangrijke verkoopmomenten zichtbaar willen zijn.
Ocean Outdoor en de technologiepartners combineren zo de zekerheid van vooraf gereserveerde advertentieruimte met de toegankelijkheid van programmatic. Adverteerders kopen daarmee niet alleen bereik in, maar leggen ook vast dat hun campagne op ieder geselecteerd scherm tijdens het gewenste tijdvak te zien is.
Meer van Ocean...
No posts found.