Dit jaar staat de Digital Creative Competition in het teken van mens versus machine.

AI drukt een steeds groter stempel op creatieve processen. Maar waar blijft de mens in dit verhaal?

Met Maira Evers, oprichter van creatief bureau Gardeners en juryvoorzitter van de DCC 2026, blikken we vooruit op de competitie.

Wat verwacht zij van de inzendingen? Hoe kijkt ze vanuit Gardeners naar de opkomst van AI? En waarom blijft de menselijke invloed volgens haar onmisbaar bij het ontwikkelen van creatieve, onderscheidende ideeën?

Gardeners behoort tot de prominente creatieve bureaus van Nederland. Maira en haar team werken voor uiteenlopende merken die iets goeds in de wereld in gang willen zetten. Zo werkt het bureau voor o.a. Triodos bank, Natuurhuisje (met OOH Niet vliegen, wel landen), No Waste army en andere merken. Werk waarin creativiteit niet alleen aandacht trekt, maar mensen ook werkelijk weet te raken en in beweging brengt.

Natuurlijk ziet Maira dat het creatieve vak onder invloed van technologie verandert. Toch is ze niet pessimistisch over de balans tussen mens en machine.

“AI kan ons helpen processen te optimaliseren en efficiënter e.a. in te richten, maar technologie kent geen verwondering, intuïtie of persoonlijke ervaring: echt de menselijke touch, Juist daar ontstaan ideeën die mensen echt raken, verwonderen en in beweging brengen. De machine kan veel, maar de mens bepaalt waarom een idee ertoe doet.” Daarnaast is het als do good Agency ook een kwestie vanuit duurzaamheid hoe we AI inzetten en proberen we AI heel gericht in te zetten en na te denken wanneer wel en wanneer niet. Onze klanten vinden dit ook heel erg belangrijk.

Die menselijke ingeving hoopt Maira ook terug te zien in de inzendingen voor de DCC. Niet technologie om de technologie, maar ideeën waarin creativiteit en digitale mogelijkheden elkaar versterken.

Wie maakt dit jaar de meeste indruk op de jury? En welk idee wint goud in de categorie Commercieel of Non-profit?

De deadline voor inzendingen is vrijdag 28 augustus om 12.00 uur. Dus: zet je idee op papier en stuur het snel in.