Hoe bedenk je een concept dat kans maakt tijdens de Digital Creative Competition? Volgens Auke Kroese, Product Development Manager Ocean Labs, begint dat niet bij de techniek, maar bij een herkenbaar menselijk inzicht.

Een goed voorbeeld is Zomerpakkers, het concept dat NOISE voor Etos ontwikkelde en in 2024 zilver won tijdens de DCC. Voorbijgangers gebruikten hun telefoon om op een groot digitaal scherm een grijpmachine te bedienen. Wie een koffer wist te pakken, kreeg de prijs die erin zat direct uitgereikt door het team bij het scherm.

Daarvoor was geen baanbrekende techniek nodig. In feite speelden voorbijgangers een herkenbaar spel, maar dan op groot formaat. Maar het resultaat mocht er zijn: bij de locaties waar het spel kon worden gespeeld, stonden rijen met deelnemers. Auke: “Bedenk eerst wat je mensen wilt laten voelen, zien of doen. Daarna zoek je de techniek die daarbij past.”

Van idee naar uitvoering

Ocean Outdoor heeft inmiddels op circa tien tot vijftien toplocaties extra krachtige apparatuur geïnstalleerd. Daardoor kunnen ideeën sneller en eenvoudiger worden getest en uitgevoerd.

De mogelijkheden zijn breed. Sensoren kunnen bewegingen en lichaamshoudingen herkennen, waardoor mensen zichzelf bijvoorbeeld als een ander personage op het scherm kunnen terugzien. Ook kunnen virtuele objecten reageren op de bewegingen van voorbijgangers. Een telefoon, spelcomputer, fysieke knop of stem kan als bediening worden gebruikt.

Daarnaast kunnen schermen reageren op actuele gegevens, zoals de temperatuur, verkeersinformatie of een passerend vliegtuig. De bekende campagne van British Airways, waarbij een jongetje op een digitaal scherm naar een overvliegend toestel wees, liet zien hoe een eenvoudige koppeling met actuele gegevens een sterk en verrassend effect kan hebben.

Dat technologie ook emotie kan oproepen, liet een campagne voor het Familiehuis Daniel den Hoed zien. Vanuit het inzicht ‘hoe dichterbij, hoe beter’ veranderde het beeld van een patiënt zodra iemand dichter bij de digitale totem kwam. Zo werd op een eenvoudige, maar voelbare manier zichtbaar hoe belangrijk de nabijheid van familie is voor mensen met kanker.

“De meest vernieuwende campagne is niet automatisch de campagne met de ingewikkeldste technologie”, zegt Auke. “Het gaat om de manier waarop je technologie gebruikt en om wat je daarmee bij mensen teweegbrengt.”

Download

De locatie als onderdeel van het idee

Ook de plek speelt een belangrijke rol. Een groot scherm op het Leidseplein biedt andere mogelijkheden dan een digitale totem in een winkelcentrum of een scherm langs de snelweg. De omgeving, de afstand tot het publiek en de tijd die mensen hebben om de boodschap te bekijken, kunnen allemaal onderdeel worden van het concept.

Soms is geavanceerde technologie helemaal niet nodig. Een koppeling met temperatuurgegevens of een eenvoudige reactie op beweging kan al voldoende zijn. De belangrijkste vraag blijft: wat werkt op deze locatie, voor dit merk en voor de mensen die er langs komen?

Ocean Labs helpt deelnemers vervolgens om hun idee technisch uitvoerbaar te maken. Wie wil meedoen aan de Digital Creative Competition hoeft dus geen technisch expert te zijn. Een sterk idee dat raakt, verrast of mensen in beweging brengt, is het vertrekpunt.

De inschrijving voor de DCC sluit op 28 augustus om 12.00 uur. De voorwaarden vind je hier. Heb jij een goed idee? Stuur het naar dccamsterdam@oceanoutdoor.nl.