Bereik
Ocean Outdoor gelooft in transparantie over bereik en contacten die onze media opleveren, zowel als mediabedrijf als binnen de sector. Daarom is Ocean lid van Outreach en deel van BRO Next—een sleutelcomponent voor de toekomst van de Nederlandse (D)OOH-industrie.
Download BRO Next
De BRO Next-studie, onder toezicht van JIC BRO, biedt gedetailleerde inzichten in het bereik van meer dan 57.500 reclamedragers van tien deelnemende aanbieders. Voor het eerst worden ook digitale dragers op uurbasis meegenomen. BRO Next biedt diverse verbeteringen ten opzichte van eerdere buitenreclameonderzoeken, waaronder grotere dataverfijning, meer gedetailleerde kenmerken van objecten en passages, en frequentere updates.
Deze rijkere datastroom maakt betere planningsresultaten mogelijk voor OOH, zodat adverteerders en bureaus specifieke doelgroepen in detail kunnen targeten. Meer aanbieders nemen deel aan de nieuwe BRO, en de data worden opgenomen in cross-mediasets voor het Nationaal Media Onderzoek (NMO).
Het onderzoek wordt uitgevoerd door drie gespecialiseerde partijen: Dat.mobility, Ipsos OOH en ISBA. Dat.mobility levert verkeersvolumes voor verschillende vervoerswijzen. Het Nederlandse Mobiliteitspanel (NVP) levert profieldata en reisgedrag van 20.000 respondenten. Door deze bronnen te combineren ontstaat een compleet beeld van dagelijkse mobiliteit in Nederland. Ipsos OOH brengt via classificatietools alle details vast van de 57.500 objecten, zoals locatie, grootte, hoek, afstand tot de weg, obstakels, verlichting en snelheid van voorbijgangers. Eye-trackingonderzoek bepaalt de kans dat een voorbijganger de outdoor-uiting ziet. Het resultaat is een nauwkeurige meting van contacten die ISBA gebruikt om campagnebereik te modelleren. BRO Next, ontwikkeld onder JIC BRO—een samenwerkingscomité van OOH-exploitanten, adverteerders en mediabureaus—is een belangrijke stap in de ontwikkeling van de sector. Digitale dragers spelen daarbij een steeds grotere rol naast traditionele uitingen.
Meer informatie: bronext.nl
Columbus: Dynamisch bereik en demografische data
In de afgelopen jaren heeft Ocean ook Columbus ontwikkeld, een end-to-end tool met focus op dataintegriteit. Ons systeem levert gedetailleerde doelgroepgegevens op schermniveau en creëert een betrouwbare handelsvaluta. We verkenden de vele mogelijkheden op datagebied, met nadruk op datakwaliteit, AVG-compliance en betrouwbaarheid.
Na uitvoerig onderzoek ging Ocean een samenwerking aan met Precisely, een wereldspeler in data-analyse. Zij brengen ervaring in locatie-analyse, datamodellering en consulting, en leveren hoogwaardige, betrouwbare data. Hun klantenbestand omvat namen zoals McDonald’s, Starbucks, internationale banken en verzekeraars.
Het Columbus-proces omvat het verzamelen van data uit GPS/SDK en andere bronnen, gevolgd door transformatie, opschoning, harmonisatie, kalibratie, modellering, verrijking en levering. Zo garanderen we dat de data accuraat, betrouwbaar en bruikbaar zijn.
Belangrijke kenmerken van Columbus:
-
- Combinatie van locatie-intelligentie en data-verrijking
- Bereikdata in bijna realtime
- Doelgroepinzichten op basis van 780 demografische variabelen
- Maatwerk toegankelijk voor bureaus
- Beter inzicht in assets en ontwikkeling, verspreid over meer dan 400.000 hexagonen
Onze inspanningen hebben geresulteerd in een tool die twee essentiële aspecten integreert:
1. Bereik
We meten en voorspellen hoeveel mensen onze schermen passeren op elk moment dat ze actief zijn—per week, per dag en per uur. We gebruiken meerdere databronnen voor elke locatie en elk scherm, waaronder GPS-data van meer dan 1000 apps, NDW, TomTom, data van Westfield en handmatige tellingen.
Deze data worden verwerkt door Future Facts, met variabelen zoals schoolvakanties en feestdagen, extreme weersomstandigheden (KNMI-codes), lockdowns of adviezen, de CBS-detailhandelsindex, de CBS-winkelstraatindex en check-ins in het openbaar vervoer van Translink om robuuste prognoses te genereren.
2. Doelgroepinzichten
We brengen in kaart wie er langs onze schermen komt, zodat je je keuzes kunt baseren op echte inzichten. We verzamelen data over leeftijd, geslacht, inkomensklasse en profielen, en weten of voorbijgangers lopend, fietsend of rijdend zijn, of ze in de buurt wonen of werken. Met deze uitgebreide data begrijp en bereik je je doelgroep effectiever.
