Miehet kuolevat syöpään, koska he välttelevät eturauhastestejä ja luulevat virheellisesti, että niihin liittyy sormen työntäminen takapuoleen. “Dodge The Finger” pyrkii korjaamaan tämän väärinkäsityksen kertomalla heille, että kyseessä on vain verikoe. 

Kampanja voitti kultaa Ocean Outdoor UK:n vuosittaisessa Digital Creative Competition -kilpailussa, joka etsii ja palkitsee alkuperäisiä rohkeita ideoita DOOH-kilpailussa. Kampanja voitti myös pääpalkinnon Ocean’sin Euroopan Grand Prix -kilpailussa, joka kokoaa yhteen kultavoittajat seitsemältä eri markkina-alueelta. 

Noin 12000 miestä kuolee eturauhassyöpään vuosittain. Varhainen havaitseminen voisi vähentää kuolemia 40 prosentilla. Kampanja yhdistää kaksi asiaa, joista kohderyhmä pitää, huumori ja arcade-pelit 

Tämä kampanja osoittaa premium-DOOH:n laajuuden ja voiman kaikkialla Euroopassa, kun kaikki näytöt työskentelevät yhdessä varmistaakseen, että yleisölle suunnatulla viestillä on vaikutusta oikeaan aikaan.  

Keskipisteenä on retrotyylinen pelattava peli, joka kutsuu pelaajia ohjaamaan virtuaalista takapuoltaan Oceanin Skeletal Tracking -teknologian avulla. Pelit pelataan Printworksissä Manchesterissa Isossa-Britanniassa 4. maaliskuuta ja Westfield Stratford Cityssä Lontoossa 14. maaliskuuta. Pelit on valittu vastaamaan suuria ottelupäiviä ja tavoittamaan jalkapallofanit, jotka matkustavat Manchester Cityn ja West Hamin otteluihin. 

Kampanja käynnistyy 2. maaliskuuta, ja viestit näkyvät joillakin Euroopan suurimmilla näytöillä, kuten Amsterdam Leidsepleinillä, The Halo at Westfield Scandinaviassa Tukholmassa, Iconic at Field’sissä Kööpenhaminassa; Lepakossa Helsingissä; The Centro Lights Oberhausenissa; ja Lontoossa The Screens Canary Wharfilla, Reuters Plazalla ja lanseeraus Landsecin Piccadilly Lightsissa. 

Ocean Studio kuvaa kampanjan ja luo materiaalin jaettavaksi sosiaalisessa mediassa. 

Teos on jatkoa TBWA\MCR:n aiemmalle palkitulle Prost8-kampanjalle vuodelta 2023 nimeltä “The Other Prostate Check”, joka pyrki samalla tavalla hälventämään pitkään vallinneita uskomuksia eturauhassyöpätutkimuksista. Prost8 on omistautunut auttamaan miehiä saamaan vähemmän invasiivista eturauhassyöpähoitoa. 

TBWA\MCR:n luova johtaja Lisa Nichols sanoi: ”Se, että voimme sanoa luoneemme maailman ensimmäisen pummin ohjaaman mainoksen, on jotain, mihin mikä tahansa luova toimisto tarttuisi. Mutta se, että TBWA\MCR:n tiimi voi tehdä sen Prost8:lle ja lisätä tietoisuutta testistä, joka voisi auttaa pelastamaan miesten henkiä, on vielä parempaa. Kiitos todella rohkean asiakkaan ja Ocean Outdoorin ainutlaatuisen DOOH-teknologian – toivottavasti saamme useammat miehet puhumaan eturauhassyövästä ja menemään testiin. Se on vain verikoe, joten käykää testissä.” 

Prost8:n perustaja ja toimitusjohtaja Paul Sayer lisäsi: ”Mitä aikaisemmin eturauhassyöpä havaitaan, sitä parempi hoito. Siksi meidän on koulutettava jokaista mahdollista miestä PSA-testauksesta. TBWA\MCR:n luovan nerokkuuden ja Ocean Outdoorin poikkeuksellisen ulottuvuuden ansiosta, yhdessä eturauhassyövän hoitoa mullistavan hyväntekeväisyysjärjestön Prost8 UK:n kanssa, tämä kampanja auttaa kymmeniätuhansia miehiä selviytymään eturauhassyövästä paremmin.” 

Ocean Groupin strategisten projektien johtaja Helen Haines sanoi: ”Eturauhasen tarkastuksia koskevien väärinkäsitysten kyseenalaistaminen pelastaa ihmishenkiä, ja tämän tasoinen medianäkyvyys laajentaa vaikutusta merkittävästi Ison-Britannian ulkopuolelle. Huumorin käyttäminen Euroopan suurimmilla näytöillä on tehokas tapa tavoittaa miehet, joiden on kuultava tämä viesti.”