Commercieel goud

Zeta / Di Luva, “Stoccolma 1961”

Door Hummingbirds

Voorbijgangers kunnen een locatie ervaren zoals die er in de jaren zestig mogelijk uitzag, waarbij auto’s, mensen en de stedelijke omgeving voor hun ogen veranderen. Het is een historisch verhaal dat tot leven wordt gebracht in het hart van het hedendaagse Stockholm, en dat laat zien hoe digitale buitenreclame geheel nieuwe belevingen van een plek kan creëren.

Hoe zag Stockholm eruit toen Fernando Di Luca in 1961 in Zweden aankwam? Met „Stoccolma 1961“ verandert Hummingbirds een digitaal buitenreclamescherm in een venster op het verleden.

Non-Profit Goud

Save the Children, “Fast Food that helps ”

Door BBDO Nordics

Met ‘Fast Food That Helps’ krijgt de term ‘fastfood’ een geheel nieuwe betekenis. BBDO Nordics maakt gebruik van de interactieve touchscreens van Ocean om het gemakkelijk te maken bij te dragen aan het essentiële werk van Save the Children. Net als in een fastfoodrestaurant kunnen voorbijgangers kiezen uit verschillende menu’s en bijgerechten. Maar in plaats van hamburgers bestellen ze voedsel, schoon water en andere benodigdheden voor kinderen in kwetsbare situaties. De betaling verloopt rechtstreeks via Swish, waardoor een alledaagse handeling wordt omgezet in een kans om een verschil te maken.

Commercieel goud

ARK, “Recommend a Book to the whole city”

Door WAL

Hoe kan een persoonlijke boekaanbeveling een hele stad inspireren om meer te lezen?

“Recommend a Book to the Whole City” zet boeken waar mensen al van houden om in live aanbevelingen op de digitale schermen van Ocean Outdoor. Op geselecteerde locaties kunnen voorbijgangers de ISBN-barcode scannen van een boek dat ze willen aanbevelen.

Het systeem haalt automatisch de relevante productinformatie op uit de bestaande boekendatabase van ARK en genereert een digitale advertentie met de boekomslag, titel en prijs, duidelijk aangeduid als een nieuwe aanbeveling van een lezer. De advertentie wordt vervolgens weergegeven op digitale schermen in de buurt.

Non-Profit Goud

Mental Health Youth, “A brighter start to the day”

Door WAL

De winter kan voor veel jongeren een moeilijke periode zijn. Korte dagen en weinig daglicht kunnen van invloed zijn op het humeur en het energieniveau, waardoor de wintermaanden bijzonder zwaar kunnen zijn voor jongeren die last hebben van seizoensgebonden somberheid.

Mental Health Youth wilde een concrete manier vinden om een positief verschil te maken in het dagelijks leven van jongeren.

Denemark

Goud

The Home Guard, “The Camouflage Detector”

Door Nord CPH

De Home Guard is de vrijwillige militie van Denemarken, bestaande uit meer dan 15.000 actieve vrijwilligers. Gezien de huidige veiligheidssituatie wil de Home Guard meer leden werven.

De eerste stap is om mensen er überhaupt over na te laten denken. Op dit moment draagt de doelgroep al iets dat lijkt op de aanzet tot een uniform: camouflage is weer in de mode. Maar hebben degenen die het dragen er wel eens bij stilgestaan dat het meer zou kunnen zijn dan alleen een modetrend?

Met behulp van „Mixed Reality Mirror Immersion“ detecteert een digitaal out-of-home (DOOH)-scherm camouflagepatronen bij voorbijgangers en activeert het in realtime een gepersonaliseerde boodschap. Wanneer er geen camouflage wordt gedetecteerd, toont het scherm in plaats daarvan verhalen over de vrijwilligers die het uniform al in hun vrije tijd dragen. Op deze manier wordt persoonlijke stijl een moment van bezinning, waardoor meer mensen worden aangemoedigd om de Home Guard te overwegen.

Nederland

Commercieel Goud

Kit Kat, “Even Your Silhouette Takes a Break“

Door WPP Production

Wat als je silhouet besluit dat het tijd is voor een pauze? In ‘The Breaking Silhouette’ verschijnt er een digitale versie van een voorbijganger op het scherm. Eerst volgt het silhouet al zijn bewegingen, maar daarna gaat het zijn eigen gang en geniet het van een KitKat-pauze. WPP Production brengt de iconische merkbelofte ‘Have a break, have a KitKat’ tot leven als een persoonlijke, speelse ervaring.

Commercieel Goud

Lloyds, “Over-protective pet wear”

door Publicis London

Lloyds speelt in op het feit dat 46% van de huisdiereigenaren geen huisdierenverzekering afsluit, maar wel royaal geld uitgeeft aan kleding voor hun huisdieren. Daarom werkt het bedrijf samen met modeontwerpers om een collectie extravagante outfits te creëren die extra bescherming bieden aan honden zonder verzekering. Met behulp van de nieuwe Lens Spot-technologie van Ocean projecteren camera’s in realtime designeroutfits op honden, waardoor een wandeling verandert in straattheater en de hond de ster wordt. Eigenaren kunnen vervolgens een code scannen om direct een offerte voor een verzekering te ontvangen. De campagne wordt ondersteund door een fotogalerij met aangeklede honden en een catwalk met toonaangevende influencers.

De jury zei: „Dat een verzekeringscategorie met zoiets grappigs komt, tilt dit ver boven de rest uit. Een hond met spikes? Geef die creatieve persoon een loonsverhoging.”

Non-Profit Goud

Fertility Action, “The life changing lottery”

Door Publicis London

Een op de zes stellen kampt met vruchtbaarheidsproblemen, maar in het Verenigd Koninkrijk hangt de toegang tot door de NHS gefinancierde IVF af van waar je woont. Fertility Action maakt gebruik van de reikwijdte en kracht van OOH om dit oneerlijke systeem aan de kaak te stellen en steun te werven voor gelijke toegang tot vruchtbaarheidsbehandelingen.

Dit concept maakt gebruik van interactieve technologie om het inzicht op een speelse manier over te brengen: mensen worden uitgenodigd hun postcode in te voeren om te ontdekken of ze een van de ‘gelukkige’ winnaars zijn in de ‘Life Changing Lottery’. Door gebruik te maken van de visuele elementen van loterijen, verandert OOH een verborgen ongelijkheid in een gedeelde ervaring om handtekeningen voor de petitie te verzamelen en het stichten van een gezin tot een recht te maken, in plaats van een gok.

De jury zei: “We hebben allemaal iets geleerd wat we waarschijnlijk nog niet wisten, en het zet ons ertoe aan om er iets aan te doen. De inzichten komen heel goed over en zijn heel duidelijk.”

Goud

“The World’s happiest Olympic Team”

Door the Finnish Olympic team

Finland wordt algemeen erkend als het gelukkigste land ter wereld, maar geluk kan vele vormen aannemen. In de aanloop naar de Olympische Spelen van 2028 in Los Angeles introduceert het Finse Olympische team het concept ‘Het gelukkigste Olympische team ter wereld’. Onder de campagneslogan ‘Zo ziet geluk eruit’ geeft de campagne een nieuwe invulling aan geluk, die verder gaat dan alleen maar glimlachen. De campagne toont authentieke, onbewerkte momenten uit de trainingen en het dagelijks leven van de atleten, waarbij zowel intense toewijding, enorme inspanning en uitputting na de training als vreugdevolle vieringen worden vastgelegd. Dit zal de nationale Olympische geest een impuls geven in de aanloop naar LA28. Gebruik DOOH om van de Olympische reis van Finland een iconisch, verbindend nationaal verhaal te maken.

Commercieel Goud

The Digital Cookie Workshop, “Baking joy that brings people together”

Door Davies Meyer

Baking Christmas cookies is one of the season’s most cherished rituals. With the Digital Cookie Workshop, Diamant brings it to public spaces in an interactive way. A large-format DOOH screen becomes a virtual work surface covered in cookie dough. Passers-by scan the QR code, pick a favorite shape, and use their smartphone camera as a virtual cookie cutter, cutting as many cookies as possible within a time limit. No app or extra equipment is needed.

The idea turns Diamant’s core strength, the joy of baking together, into an attention-grabbing experience. Viewers become active co-creators in a mechanic that is instantly understandable, playful, and emotionally relatable. The activation also has a social dimension: the more cookies are cut, the larger Diamant’s donation of food and baking and cooking utensils to Tafel Deutschland, Germany’s food bank network.

The Digital Cookie Workshop unites tradition and innovation, mobile and DOOH, brand staging and social engagement. It doesn’t just make Diamant visible, it makes the brand tangible, turning a brief everyday moment into shared baking joy with real-world impact.

Non-Profit Gold

“The Long Walk”, German Doctors e.v.

Door Castenow

Wereldwijd hebben miljoenen mensen geen betrouwbare toegang tot basisgezondheidszorg, en German Doctors e.V. zet zich in om daar verandering in te brengen. Het is onze taak om deze abstracte kloof in de zorg tastbaar te maken en mensen ervan te overtuigen dat hun donatie echt een verschil maakt.

Voor ons hier in Duitsland is de dichtstbijzijnde arts meestal maar een paar minuten verwijderd. In afgelegen gebieden van het Zuiden kan het bereiken van basisgezondheidszorg een zware tocht van honderden kilometers betekenen, vaak terwijl je zelf al medische hulp nodig hebt.

Wat is een ultraloper vergeleken met een gezin in het Zuiden? Zij leggen regelmatig lange afstanden af, alleen maar om een arts te kunnen bezoeken. Wij maken deze kloof in de zorg zichtbaar met een urenlange DOOH-film die een gezin volgt op hun weg naar de dichtstbijzijnde arts, door hitte en stof, dag en nacht. Een afstandsmeter laat zien hoe ver ze nog moeten gaan. Zo kunnen voorbijgangers het gebrek aan zorg aan den lijve ondervinden en worden ze aangezet tot doneren.