Ocean Outdoor en Drs Leenarts: een campagne effectmeting

De kracht van brandbuilding in winkelgebieden

De uitdaging

Drs Leenarts is een Nederlands huidverzorgingsmerk, opgericht door dermatoloog Marjolein Leenarts. Het merk staat bekend om effectieve, wetenschappelijk onderbouwde huidverzorging zonder onnodige ingrediënten of parfum, waardoor de producten ook geschikt zijn voor de gevoelige huid.

Om de zonbeschermingslijn onder de aandacht te brengen in aanloop naar de zomer, lanceerde Drs Leenarts een full-motion campagne op Ocean’s Premium Shopping Network. De campagne was zichtbaar in zeven winkelcentra in Nederland, met een combinatie van grootformaat digitale schermen en digitale totems. Daarbij werden herkenbare merkassets gecombineerd met een duidelijke boodschap rondom de zonbescherminglijn.

Ocean Outdoor_Purmerend_De Eggert_The Loop_Dr. Leenarts_HR1

Het Onderzoek

Om de impact van de campagne te begrijpen, vroeg Ocean meer dan 2.800 consumenten om na afloop van de campagneperiode hun mening te delen via een online vragenlijst. De resultaten zijn geanalyseerd door bezoekers en niet-bezoekers van de deelnemende locaties met elkaar te vergelijken. Zo kon gekeken worden naar het effect van waarschijnlijk campagnecontact op merkbekendheid, overweging, merkassociaties en aankoopgedrag.

Daarnaast is gekeken naar de rol van herhaling: laten consumenten die de locaties vaker bezochten ook sterkere campagne-effecten zien?

De Resultaten

De resultaten laten zien hoe Ocean’s Premium Shopping Network heeft bijgedragen aan de merkopbouw van Drs Leenarts. Juist in shopping omgevingen, waar consumenten vaker met dezelfde campagne in aanraking kunnen komen, ontstonden meer kansen om merkassociaties te versterken.

De campagne had effect door de volledige merkfunnel, met de grootste stijgingen dieper in de funnel, waar merkoverweging en merkvoorkeur worden gevormd. Door positieve associaties met Drs Leenarts herhaaldelijk te versterken, hielp de campagne bij het opbouwen van een sterkere merkpositie in het hoofd van consumenten.

Brand building door de volledige funnel

Significante stijging in merkbekendheid
Sterkere merkoverweging
Grootste groei zichtbaar op merkvoorkeur

De kracht van herhaling

Frequente bezoekers lieten aanzienlijk sterkere reclameherinnering en reclameherkenning zien
Merkeffecten werden sterker naarmate mensen vaker in de deelnemende winkelcentra kwamen

Sterkere merkassociaties